Обзор бьюти-рынка: что будет с отраслью в 2023 году

Прогноз бьюти-индустрии

Пока рано говорить о том, что игроки российской индустрии красоты и здоровья уверенно чувствуют себя в сложившихся условиях. Десятки маленьких перспективных компаний в последние несколько месяцев уверенно заявили о себе. У многих пока нет полноценных линеек, поэтому им сложно наращивать популярность. Но при грамотном подходе к продвижению они могут быстро начать соперничать с устоявшимися брендами.

Дерконос: Первое условие — максимальная автоматизация, в том числе в клиниках. Второе — это объединение

В кризисы мы отдавали все внимание своим самым сильным салонам, а слабеньких поддерживали в точке безубыточности, чтобы они не закрывались. Вкладывай в сильное, поддерживай слабое

Фадеева: Я считаю, что сейчас самое время для развития в бьюти-сфере, в том числе для того, чтобы вкладываться, брать кредиты и открывать что-то новое. Люди изголодались, и им это 100% нужно. Не думаю, что в ближайшей перспективе бьюти-бизнесу грозит кризис.

Смыслов: Любой кризис — это время возможностей. Слабые станут частью сильных, сильные станут еще сильнее. Те, кто будет по-хорошему наглым, действительно сможет найти какую-то свою нишу, которую не разглядят другие.

Как изменилась сфера бьюти в России за 2022 год

По данным АКИТ, категория «Красота и здоровье входит в топ-5 российского eCommerce и составляет 7,7%. Оборот в этом сегменте за 2022 год составил 383,5 млрд рублей. «Расходы на косметику стабильны», — об этом говорит , подводя итоги за 2022 год. Рост трафика онлайн-продаж в магазине увеличился до 130% и на 88% выросло число заказов.

Увеличивать продажи — легко! С цифровыми решениями для бизнеса.

Запускай новые каналы таргетированной рекламы, настрой удобную связь с клиентами, собирай статистику вызовов и аналитику офлайн посещаемости.

Подключай сервисы от МегаФона ПроБизнес — и получай до 15 000 бонусных рублей

Реклама. ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560. ОГРН 1027809169585

По данным ПСБ, около 70% российского рынка контролировали международные компании. Из-за ухода таких компаний как Estée Lauder, Fa, Palmolive, Lush, NYX, Kiehl’s, Wella, Guerlain, Dior и других бьюти-рынок сократился на 14%.

Конкуренция ослабла, и это помогло малоизвестным российским брендам косметики выйти на рынок, но они столкнулись с проблемой сырьевой зависимости от импортных ингредиентов. В целом, ситуация стала стимулом для развития внутреннего производства.

Несмотря на сложности, у российских сетей большие планы на 2023: «Molecule» запланировала открыть 30 новых точек и уже скупает площади.

«Подружка» планирует открыть до 200 магазинов, а «Лэтуаль» готовится открыть 42 новых магазина.

Тренды

По словам Игоря Стоянова, бьюти-индустрия ищет эффективные пути развития на фоне стагнирующей экономики. Например, как только стал падать средний чек в салонах красоты, тут же появились студии, которые предоставляют моноуслуги: парикмахерские отдельно, ногтевые студии отдельно.

Второй тренд состоит в том, что клиенты стали потреблять услуги более экспертно. То есть стригутся у одного мастера, окрашивают волосы у другого, прическу делают у третьего.

Другая тенденция связана с персонализацией клиента. Например, появились салоны для бизнесвумен, которые работают с 7.30 до 00.00.

Также открываются салоны-дзен. По словам мэтра, это закрытые территории для особых клиентов. Например, туда обращаются знаменитости, уставшие от поклонников, или богатые восточные женщины, которым нельзя показывать лицо посторонним.

Еще один тренд заключается в уберизации (компьютеризация услуг) салонного бизнеса. Так, с помощью IP-телефонии производится идентификация клиента по номеру. Администратор, напоминая вам о стрижке, обращается к вам по имени.

Специальная камера, установленная в салоне, считает, сколько времени клиент провел в кресле, какие услуги он получил. Затем все это отражается на стоимости обслуживания.

Есть техника, которая в профессиональных магазинах фиксирует, на чем чаще всего останавливает взгляд клиент, что берет с полки и с какой высоты. Чеки в магазине отбиваются беззвучно, чтобы не вызывать раздражения у покупателя.

Другой тренд – развитие экосистемы.

По ту сторону индустрии красоты

Согласно исследованию, опубликованному в журнале Plastic and Reconstructive Surgery, телесное дисморфическое расстройство или дисморфофобия, появляется примерно у трети пациентов, перенесших ринопластику – пластическую операцию по изменению формы носа.

Даниэлу Версаче можно смело назвать жертвой пластической хирургии. Тот самый случай, когда деньги следовало отнести в кабинет психиатра, а не пластического хирурга.

В ходе научного исследования бельгийские пластические хирурги опросили 266 пациентов, которые обратились к ним для проведения хирургической операции на носу. Среди тех, у кого были функциональные проблемы с носом, например затруднение дыхания, только у 2% наблюдались симптомы, связанные с дисморфофобией. А вот среди тех, кто намеренно хотел изменить форму своего носа 33% пациентов страдали умеренной или тяжелой формой телесного дисморфического расстройства.

Исследователи также отмечают, что существуют потенциальные неврологические причины дисморфофобии, однако основополагающими факторами являются социальные явления.

Тренды-2024 в пластике тела

Что касается пластических операций для улучшения фигуры, то в 2024 году наиболее востребованными будут операции по комплексной гармонизации тела. К сожалению, с помощью диет, упражнений, косметологических процедур далеко не всегда можно исправить птоз груди, жировые ловушки на боках, животе или спине, целлюлит и другие неприятные дефекты, которые лишь усиливаются с возрастом.

Для быстрого приведения тела в порядок можно использовать различные комплексные операции. Они позволяют за один поход в клинику исправить сразу несколько дефектов. При этом не нужно дважды делать наркоз, долго восстанавливаться. Сочетаний пластики множество:

• липоскульптурирование – липосакция + липофилинг;
• пластика живота + подтяжка груди;
• пластика живота + липосакция и т. д.

Стоит отметить, что мужчины чаще всего обращаются за комплексными операциями по абдоминопластике и липосакции в зоне живота, боков и спины. Женщины же обычно хотят получить помимо плоского живота высокую подтянутую грудь и пышные бедра без галифе.

С помощью комплексной пластической операции можно решить целый ряд проблем за один раз

СПА-салон

Вложения: от 2 млн. рублей

СПА-салон – это более затратный и серьезный бизнес. Такое заведение приносит большой доход, но создает предпринимателю некоторые трудности. Реализовать эту идею под силу только тем, у кого уже есть накопленный капитал и опыт в предпринимательстве.

Услуги СПА-салонов довольно востребованы, ведь помимо услуг косметолога или парикмахера, любая женщина получит здесь то, чего ей не хватает в повседневной жизни – расслабление и отдых. СПА-салон является достаточно перспективным бизнесом, который в умелых руках будет прибыльным даже в условиях кризиса. Окупать себя СПА-салон начнет через 2-3 года, это следует учитывать при расчете суммы расходов.

2024 Beauty Tech Trends — Revolution You Can’t Miss

Partnership with technological companies and investments in beauty tech is another huge trend. Augmented reality will find the perfect lipstick shades, and AI technology detects facial features better than mirrors. Let’s dive into the engaging world of beauty tech trends in the cosmetics industry. 

AI and AR Re-Invent Customer Experience 

AI and AR technology are firmly entrenched in the beauty industry. Makeup cosmetics brands use the potential of the metaverse — Chanel, Gucci, Nars, Givenchy, L’Oreal, MAC, etc. On their online resources, the beauty brands offer a virtual try-on feature reinventing e-commerce.

Such personalized shopping experiences increase the demand for real makeup products after having fun with their virtual clones. About 30% of Millennials and Gen Z expect brands to use AR technology to enhance how consumers shop. 

In addition to a fun consumer experience, a customer gets a personalized recommendation. Guided Virtual Try-On AR tool like Tint from Banuba leverage AI to analyze customers’ data and preferences and suggest custom offers for each buyer. 

Omni-Channel Touchpoints 

Beauty tech trends enable more consumer touchpoints. Smart applications with quizzes and skin analyzers, newsletters with virtual try-ons, engaging interaction on websites, communication with AI-powered chatbots, and image experiments with augmented reality create a new beauty space for consumers in a metaverse. 

Virtual try-on enables new brand interactions through social commerce, in-store and online. Many companies install smart mirrors in their shops to let consumers discover new make-up and hair color and then share their looks on social media.

Big Data is Watching You

Big data is among boosting beauty tech trends. Although its implementation is not so visible to consumers as virtual try-on or virtual reality, global beauty brands know how it can revolutionize their product and service development and marketing strategy. 

More and more beauty brands adopt data collection, analysis, deep learning, and machine learning to invent new products or re-imagine existing ones. They gather this information via surveys, quizzes, customer engagement, behavior, online trending inquiries, and how people interact with brands.  

Keeping an eye on the latest trends on Google can be increasingly important. Olay saw a growing search for retinol as an active ingredient. The company immediately began developing Olay Retinol 24, which became a bestseller. 

Smart Devices 

Not only a house and phone can be smart. Beauty devices underwent a digital transformation and can now teach individual consumers how to use them. Their compound annual growth rate is 19% resulting in $225.5 billion in 2028. 

Brands invest in smart appliances to allow inclusivity to home care. This beauty tech trend also appeared due to the aging population, as one in six people will be over 65 in 2050. Increasing awareness of personal skin care, beauty, and health urge customers to invest in smart devices that promise them personalized experiences. 

A smart mirror is a trending appliance. These devices usually use AI and AR technologies to analyze users’ skin to find the perfect skincare products, offer personalized makeup looks, try on cosmetics, and experiment with hair color. 

4. Роботизация

О роботах, которые с компьютерной точностью вводят вам ботулотоксин, известно уже несколько лет. Но с каждым годом они становятся все совершеннее и самостоятельнее. Врачи шутят, что роботы теперь уже не ассистенты. Технологию активно развивает компания Next Motion.

Производители стараются заменить врача за штурвалом других аппаратов. Лазеры-роботы для удаления волос позволяют защитить глаза врача. Когда вы приходите на эпиляцию, вам кажется, что специалист просто нажимает на кнопку, но вы даже не подозреваете, какая это нагрузка на его зрение. И эту проблему хотят решить роботизацией.

Роботы для пересадки волос позволяют автоматизировать одну из самых долгих операций — забор фолликулов или лоскутов кожи с фолликулами с одной зоны головы и перенос на другую занимает до восьми часов. Спрос на операции по восстановлению волос растет, поэтому логично, что производители медоборудования стремятся их автоматизировать.

Случаи внезапного омоложения

История Розы Фарони

В мировой практике известны случаи так называемой возрастной регрессии, при которой люди в пожилом возрасте начинали молодеть.

Так, итальянка Роза Фарони начала стремительно молодеть в 97 лет. К 100-летнему рубежу она подошла с внешностью 35-летней женщины. При этом она никогда не пользовалась услугами косметологов и пластических хирургов. Доктора провели тщательное обследование женщины, в ходе которого выявили, что состояние ее внутренних органов и показатели кровяного давления не просто не соответствуют ее настоящему возрасту, но и лучше, чем были 10 – 15 лет назад.

Феномен? Аномалия? Даже геронтологи не могут ответить на эти вопросы.

Синие розы Фукуока

Случаи спонтанного омоложения людей преклонного возраста были отмечены в городке Фукуока, который стал известен на весь мир после того, как на его территории после ядерной бомбардировки Хиросимы и Нагасаки стали расти розы темно-синего цвета.

Жители Фукуоки – переработчик бытовых отходов Сэмпу Исса и швея Сэй Сенагон – начали молодеть в 1979 году в возрасте 75 лет. Примечательно то, что они не были знакомы, а до указанного возраста каждый из них имел «букет» старческих заболеваний: артрит, сердечная недостаточность, разрушение зубов, нарушение зрения и пр.

Медики делали неутешительные прогнозы относительно их состояния здоровья и готовили к госпитализации.

Но в ночь на 23 октября 1979 года у обоих жителей произошли удивительные метаморфозы с внешностью: седина исчезла, волосы стали темными. Через неделю их десна начали кровоточить, а разрушенные зубы отторглись. Прошло еще 7 дней и у них прорезались новые зубы. Кожа из старой и дряблой превратилась в молодую и упругую, обострилось зрение, исчезло помутнение хрусталиков, кровяное давление соответствовало показателям, соответствующим 18-летнему возрасту.

Сэмпу Исса и Сэй Сенагон в свои 75 выглядели на 30 лет, их не узнавали знакомые. В 1981 году Сэмпу Исса взял в жены 17-летнюю соседку, которая родила ему дочь. Сэй Сенагон также вышла замуж и родила двойню.

Но в 1985 году природа взяла верх: помолодевшие долгожители постарели за неделю и скончались. Их дети в достаточно молодом возрасте умерли от заболеваний, присущих глубокой старости.

В список помолодевших жителей Фукуоки входит и военный летчик Сакиси Рио, заметка о котором была напечатана в 2011 году в «Нью-Йорк таймс». Его случай уникален тем, что в возрасте 100 лет у него исчезли метастазы, поразившие мозг, чрезвычайно обострились зрение и слух, омолодились внутренние органы, включая легкие и сердце. Интересно и то, что каждый месяц у него менялась группа крови.

Вместе с тем при идеальных показателях физического состояния, господин Рио утратил речь, логическое мышление, память, способность самостоятельно себя обслуживать.

Исследовав все эти случаи, ученые-генетики пришли к выводу, что в ходе ядерной бомбардировки мутациям подвергся наследственный код человека. Мало того, было выдвинуто предположение о том, что генами молодости являются на самом деле онкогены, которые по каким-то необъяснимым причинам (возможно, вследствие сильнейшего стресса) начали интенсивно уничтожать стареющие, а не здоровые клетки.

Как бы там ни было, но избежать старения и смерти подобное омоложение не позволило.

Этика нового времени

Отдельная сессия была посвящена теме продвижения в соцсетях. И между докладами, убеждающими, что врачу без продвижения онлайн уже никак, только в США ежегодно компании проводят более 4 млн коллабораций, прозвучал призыв к этичному поведению.

«Практика работы с инфлюенсерами за процедуры очень распространена в мире, но другие ваши клиенты должны об этом знать. А если вы выкладываете в соцсети своих реальных клиентов, отнеситесь очень внимательно, чтобы заранее с ними обсудить и зафиксировать, что конкретно вы будете постить. Помните, каждый клиент — ВИП», — говорил французский пластический хирург Себастьен Гарсон. И предложил не путать личные и профессиональные аккаунты.

А бонусом — короткий новостной блиц IMCAS:

• препараты крови дают новые возможности не только для омоложения лица, но и для восстановления волос;
• транексамовую кислоту используют в мезотерапии для лечения пигментации;
• в инъекциях для стимуляции коллагена активно применяют полинуклеотиды;
• множество «дермопенов» — ручек для инъекций — позволяют делать сотни микропроколов и обходиться без папул при мезотерапии;
• про эстетическую гинекологию говорят не меньше, чем про уход за лицом…

Так что и нам будет о чем рассказывать в ближайшее время.

Теломерная теория

В 2015 году стартовал уникальный эксперимент, участие в котором принял лишь один доброволец – директор биотехнологической компании «BioViva» Элизабет Пэрриш.

В поисках «эликсира молодости» она согласилась на внутривенное введение генетического материала, способного затормозить процесс старения и активировать омоложение организма путем удлинения теломер.

Что представляют собой теломеры? Если говорить простым и понятным языком, это защитные колпачки линейных хромосом, укорачивающихся при каждом делении. Рано или поздно приходит время, когда укорачивание затрагивает жизненно важные гены, вызывая тем самым гибель клетки.

Именно теломеры, расположенные на концах хромосом, укорачиваются первыми, тем самым продлевая жизнь клеткам организма.

Однако с возрастом длина теломер уменьшается, и они больше не могут защищать хромосомы, что приводит к старению организма и повышению риска развития онкологических и сердечно-сосудистых заболеваний, сахарного диабета 2 типа и определенных форм деменции.

Исходя из так называемой теломерной теории, Элизабет Пэрриш предположила, что удлинение теломер может приостановить процесс старения на клеточном уровне.

Первые промежуточные результаты эксперимента были обнародованы через полгода. Оказалось, что лейкоциты в крови Элизабет стали моложе, тогда как теломеры стали длиннее (их размеры соответствовали таким, какие были 20 лет назад)!

Все бы хорошо, но не следует забывать о том, что наша кровь постоянно обновляется: ежечасно в крови взрослого человека «умирает» около 5 млрд. лейкоцитов, на смену которым приходят новые молодые клетки. Поэтому омоложение лейкоцитов – процесс физиологический и не связанный с введением «чудо-гена», исследуемого Элизабет Пэрриш.

В 2018 году на сайте компании «BioViva» были опубликованы новые данные, согласно которым длина теломер продолжала увеличиваться без дополнительного введения генетического материала. При этом совокупное клеточное омоложение за весь период эксперимента составило 30 лет. Сама Элизабет Пэрриш назвала такие результаты впечатляющими!

Вместе с тем данный метод омоложения и продления молодости требует дальнейшего изучения и клинических испытаний. К тому же далеко не все ученые разделяют восторг Пэрриш относительно влияния удлинения теломер на процесс старения организма.

Что ж, поживем – увидим!

Как стать богом

В будущем будет возможно заложить красоту «в гены» ребенка с момента зачатия. Специалисты генной инженерии смогли запрограммировать внешний облик будущего младенца по желанию его родителей уже в эмбриональном состоянии. Насколько это этично судить сложно, ведь в этом случае генетический набор родителей не будет сохранен, дети не будут похожими на своих родителей.

Так, заказ на внешность ребенка будет осуществляться по каталогу: цвет глаз, их разрез, рост, оттенок кожи, форма носа и губ и т. д. Селекция генов существует уже 20 лет, однако прежде всего с целью сканирования эмбриона на наследственные патологии. Сегодня можно выбрать пол ребенка, почему бы не выбрать ему внешность?

Конечно такой фантастический сценарий немного пугает, однако человеку придется осознать, что по- настоящему делает его красивым. Скорей всего – это личность, которая хорошо уживается с телом, данным ей от рождения. Ведь истинная красота в душе человека, в самодостаточности и умении жить счастливо.

Идеал 2030 года: какой он?

Резюмируя вышесказанное, можно сделать несколько выводов.

Во-первых, модные сейчас аппетитные, но совершенно нереалистичные изгибы, уступят место более субтильным и андрогинным фигурам, вместе с тем исчезнет и агрессивная сексуальность – её заменит естественность: реальные пропорции, натуральная грудь.

Во-вторых, общество, устав от однотипности и инстаграмной идеальности, будет стремиться не только к натуральной красоте, но и уникальности: исправлять «недостатки» будет невыгодно, ведь любые нюансы во внешности делают нас неповторимыми.

Вместе с тем, ЗОЖ и фитнес никуда не денутся: работать над здоровым телом и духом будет считаться нормой, если не необходимостью, ведь человечество всё отчётливее осознаёт ценность физического и ментального здоровья.

А как вы считаете?

Кто заменил ушедшие бренды

Такие торговые сети, как «Золотое яблоко», «Рив Гош», «Л’Этуаль» продолжают продавать как отечественную, так и импортную продукцию, но уже с более ограниченным ассортиментом. Основными каналами поставки европейской продукции остаются Турция и Казахстан.

Рынок постепенно наполняется корейскими, турецкими и израильскими брендами. Особенно популярна среди российских покупателей косметика из Южной Кореи, третьей по величине страны-экспортёра бьюти-продуктов после Франции и США.

У российских брендов тоже есть неплохие шансы, им доверяют 66% офлайн- и 56% онлайн-покупателей. Самыми масштабными российскими брендами остаются Natura Siberica, Faberlic, Librederm, Organic shop, KORA, Mixit и другие. При должной поддержке и менее крупные магазины могут занять место ушедших брендов. Forbes отмечает рост популярности Letique Cosmetics, Krygina cosmetics, «Сергей Наумов» и других.

Люксовую косметику заменить сложнее: с рынка ушли бренды Clinique», MAC Cosmetics, Chanel, Dior, Gucci, Dolce&Gabbana. И среди отечественных брендов аналогов ещё нет. Но наиболее близкими к классу могут быть бренды Booster Bar, 1753 Cosmetics и SmoRodina.

Советы начинающим

Игорь Стоянов дал несколько советов начинающим предпринимателям.

Предпринимателю в зависимости от того, какой салон он хочют открыть, просчитают затраты на открытие бизнеса в школе-акселераторе. Например, для салона в 60 квадратных метров понадобится 2,5 – 3 – 4 миллиона рублей. Для салона в 150 метров – от 5 до 15 миллионов рублей.

Перед открытием салона обязательно нужно составить карту торговой территории: посмотреть локальный маркетинг (поток людей вокруг салона).

Открыв бизнес, не спешите демпинговать. Низкая цена – компенсация своей некомпетентности. Когда в салоне нет сервиса, нет качественной услуги, но вам нужно привлечь клиента, вы делаете невысокую цену.

По мнению собственника сети салонов, чтобы успешно работать в бьюти-индустрии, нужно иметь много талантов: разбираться в отношениях с людьми; знать специфику бизнеса; понимать, что такое салон красоты с точки зрения технологий; быть творческим человеком и делать салон интересным местом; разбираться в финансах, налогах и отношениях с государством; уметь выстраивать отношения с поставщиками, партнерами, арендаторами и собственниками; стремиться к саморазвитию и быстро на все реагировать.

– К сожалению, пока в 90% салонов красоты этого не наблюдается. Поэтому наш бизнес и лихорадит, – считает бизнесмен.

СправкаИгорь Стоянов родился на Украине в казацком городе Запорожье 23 июля 1969 года. Через год семья переехала жить в Тольятти. Там он окончил школу. В 1987 году Игорь отправился служить в армию. Обучался в Московском педагогическом университете на историческом факультете. В середине 90-х годов основал первый салон красоты. Сейчас владеет национальной сетью имидж-лабораторий. Открыл 90 салонов по всей России.

Меньше боли

Производители аппаратов стремятся, чтобы мы забыли фразу «красота требует жертв» (и тому есть крайне логическое экономическое обоснование). В первую очередь совершенствуют технологии радиочастотного лифтинга и лазеры, чтобы они действовали быстрее, безопаснее, максимально безболезненно и с минимумом следов.

В новые аппараты ультразвукового лифтинга добавляют мощную систему охлаждения, такой технологией оснащен Sofwave — аппарат уже вовсю сравнивают с Ultherapy. Из бонусов — лифтинг лица занимает всего от 30 до 45 минут. Разрешение FDA у него уже есть.

У кремов-анестетиков тоже есть альтернатива — девайс для криоанестезии Target Cool от Cool Health. «Картриджи, наполненные сжатым углекислым газом, охлаждают и обезболивают. Так инъекционные процедуры протекают комфортнее, а процесс восстановления кожи ускоряется», — расказывает Мария Ширшакова, врач-косметолог, создательница Клиники Марии Ширшаковой.

Еще одна научная теория

Научные сотрудники Harvard Medical School во главе с Дэвидом Синклером в ходе эксперимента на мышах пришли к выводу, что увеличение содержания в организме вещества НАД+ (полное название никотинамидадениндинуклеотид) способно не просто остановить процесс старения, а повернуть его вспять.

Как работает данная теория?

С возрастом содержание кофермента НАД+ уменьшается, из-за чего нарушаются функции нейронной сети и митохондрий (последние обеспечивают клеточное дыхание). Восполнить его можно путем введения соединения под названием «никотинамид мононуклеотид» (сокращенно NMN), преобразующегося клетками в НАД+.

В ходе эксперимента вещество NMN, введенное мышам, привело к следующим результатам: всего лишь за неделю мышцы двухлетних мышей были неотличимы от мышц шестимесячных грызунов. Помимо улучшения состояния мышц, наблюдались и другие изменения:

• восстановились функции митохондрий;
• увеличилась резистентность к инсулину;
• уменьшилось воспаление в организме.

Однако следует помнить о том, что процесс старения и обмен веществ у людей и грызунов имеют существенные отличия, поэтому говорить о таком впечатляющем результате у людей пока очень рано. Хотя ученые из Гарварда все же надеются на то, что им удалость отыскать секрет молодости, пусть даже раскрыть и применить его на практике они смогут не раньше, чем лет через 15 – 20, когда будут проведены испытания на людях, выявлены все побочные действия и противопоказания.

Нам, как и ученым, не остается ничего, кроме ожидания.

А пока ученые умы всего мира бьются над созданием «молодильного яблочка», сосредоточим свое внимание на том, как хотя бы отсрочить проявления старости.

Лучший эффект даёт сочетание методик

Аппаратные методики и даже пластическую хирургию можно сочетать с инъекционными технологиями.  Например, подкожные инъекции ботулотоксина сегодня активно используются для моделирования лица: с их помощью можно не только разгладить мимические морщины, но и приподнять брови. Инъекции филлеров применяются для коррекции контуров лица, изменения формы и объема скул, увеличения объема губ (и улучшения их формы), а также для разглаживания кожи, заполнения глубоких морщин и устранения носогубных складок.

Инъекционное введение гиалуроновой кислоты, витаминных коктейлей, антиоксидантов широко используется в мезотерапии и процедурах биоревитализации, которые улучшают кровоснабжение тканей лица, поступление к ним кислорода и всех питательных веществ, благодаря чему кожа выглядит молодой и сияющей.

Интересный тренд бьюти-сферы 2024 года – симбиоз пластики и косметологии

В наступившем году набирает популярность сочетание методов пластической хирургии и косметологии, что позволяет добиться максимального результата в деле улучшения внешности. Например, пластический хирург может удалить излишки кожи и подкожно-жировой клетчатки с помощью операции, а косметолог, применяя аппаратные методики и препараты, добиться значительного улучшения их качества.

Оптимально, когда пластические хирурги и косметологи работают в одной команде, планируют и корректируют назначенные процедуры совместно. Это возможно в крупных центрах эстетической медицины.

12 января 2024

Профилактика преждевременного старения

Дыхание для омоложения

Дефицит кислорода в организме провоцирует нарушение обмена веществ и снижение энергетического потенциала, что приводит к органическим патологиям в клетках и органах, запуская процесс старения.

Дыхательные практики (а именно задержка дыхания) помогают в борьбе с преждевременным старением.

В процессе задержки дыхания активизируется клеточное дыхание, кровь обогащается кислородом, усвоение которого улучшается, усиливаются газообменные процессы. Все это благоприятно сказывается на нашем самочувствии и внешнем виде, продлевая красоту и молодость.

Приведем максимально простую технику дыхания, которую сможет освоить любой желающий:

• сделайте неглубокий вдох;
• задержите дыхание;
• сосредоточьтесь на выдохе, который должен быть максимально долгим (чтобы удлинить выдох, рекомендуется делать его со звуком).

Ежедневно практикуя задержку дыхания, уже через 2 – 3 недели Вы почувствуете положительные изменения: уйдет одышка, дыхание станет более ровным, улучшится настроение.

Питание для омоложения

Для поддержания жизнедеятельности организму необходима энергия, которую он получает с продуктами питания. И от того, насколько полезными будут эти самые продукты, зависит общее состояние организма.

Питание, в котором преобладает белковая пища, которую еще называют «мертвой», поскольку она не содержит кислорода, приводит к быстрому размножению вредных анаэробных бактерий. Именно они виновны в том, что в организме повышается содержание токсических и кислотных отходов, являющихся причиной большого количества заболеваний.

Что делать? Переходить исключительно на фрукты и овощи?

Нет. В первую очередь следует придерживаться умеренности и осознанности в питании:

1. Исключите алкоголь, жирную, жареную, копченую пищу, переработанные продукты питания, вредные животные жиры.
2. В умеренном количестве употребляйте мясо, рыбу и яйца – источники белка, способствующие синтезу новых клеток.
3. Основой рациона должны быть зерновые, бобовые, орехи, фрукты, овощи и зелень.

Рациональное питание способствует активному питанию клеток и синтезу сложных полимеров, благодаря чему органы и системы нашего организма будут нормально функционировать и восстанавливаться.

Сексуальное воздержание

Сексуальная энергия является мощнейшим и одним из самых ценных ресурсов, непрерывно создающимся в организме мужчины. Сохраняя семя, мужчина аккумулирует огромное количество энергии, которая перенаправляется на оздоровление всего организма и выработку стволовых клеток, играющих ключевую роль в сохранении молодости.

Растрачивая семя, мужчина подвергается колоссальной нагрузке, ведь после семяизвержения большая часть энергии и сил организма растрачивается на воспроизводство нового семени.

Сексуальное воздержание помогает сохранить энергию и продлить молодость.

В то же время не стоит забывать о том, что старость неизбежна. В погоне за вечной молодостью мы тратим драгоценное время. Все мы смертны, а потому в первую очередь должны задуматься о том, какое наследие оставим после себя, ведь каждому из нас уготована своя миссия.

Если рассуждать философски, то смерть следует расценивать как основную мотивацию к самореализации, без которой мы имели бы уникальную возможность деградировать бесконечно долго, оправдывая себя тем, что у нас всегда будет время все исправить и изменить свою жизнь к лучшему.

Beauty Industry Overview

The beauty industry has never in its modern history faced such a global decline as in 2019. The pandemic has led to a 20-35% drop in the market and brick-and-mortar locations closing. Since up to 85% of product purchases were made in offline stores, this was a major blow. 

Like it or not, beauty brands had to adapt to the new reality. The digital transformation sped up, introducing virtual try-on and artificial intelligence for enhanced customer experiences, resulting in a beauty tech notion. 

Covid-19 also altered beauty consumers’ habits and behavior as remote work and lockdowns changed their lifestyles drastically. Their attitude shifted from covering blemishes to treating their skin and buying quality self-care cosmetic products rather than makeup.

Surprisingly, Covid-19 became a trendsetter and triggered the skyrocketing development and transformation of the beauty industry. It is expected to grow from $500 to $716 billion by 2025.