Марки корейской косметики и бренды: профессиональная, уходовая и декоративная для кожи лица

Минеральная пудра с лучшими отзывами

Женщины и девушки Южной Кореи и всей Азии помешаны на фарфоровой коже, поэтому в бестселлерах декоративной косметики всегда числятся матирующие пудры. Они вмиг устраняют признаки жирного блеска и поддерживают идеальный тон. Идеальное средство на лето! Если вам нужно сделать фото в путешествии или макияж вот-вот расплавится от жары, используйте абсорбирующую минеральную пудру. Попробуйте абсолютный хит – Zero Sebum Drying Powder от известного корейского бренда Etude House.

Если вы часто путешествуете, поищите корейскую косметику в странах Азии. Обычно ее продают в аптеках, супермаркетах или специализированных магазинах.

ПОНРАВИЛСЯ ПОСТ? РАССКАЖИ О НЕМ ДРУЗЬЯМ!

Популярные марки и их ассортимент

Всю корейскую продукцию можно разделить на 3 типа. Это элитная или профессиональная косметика, продукция среднего ценового сегмента и дешевая продукция. Для начала стоит посмотреть на рейтинг компаний, которые производят дешевую косметическую продукцию.

Holika Holika

Это одна из самых новых компаний в Корее, которая за несколько лет стала очень популярной. Символом этой компании является бабочка, которая существует с 2010 года. Компания производит как средства по уходу за кожей, так и декоративную косметику, и ее ассортимент очень разнообразен.

Скраб-пилинг для лица Smooth Egg Skin Re. Упаковка средства по своей форме напоминает куриное яйцо. И это неслучайно, ведь в состав входит мембрана яичной скорлупы. Помимо этого, скраб содержит плоды апельсина, вытяжки из клена, сахарного тростника. С его помощью можно быстро очистить поры, а также регулировать работу сальных желез. Использовать продукт можно только 2 раза в неделю.

Aloe All Over Soothing Gel. Такой гель для лица сделан в форме листка алоэ. С его помощью можно не только увлажнить, но и смягчить любую кожу лица. Очень часто его применяют после солнечных ожогов для заживления ран. К преимуществам данного средства стоит отнести быстрое впитывание геля, а также то, что он не липнет.

Эмульсия Less On Skin Emulsion – отличное средство от появившихся покраснений, а также акне. Ведь в составе есть такие компоненты, как бамбук, йодид натрия с гиалуроновой кислотой. Расход средства довольно экономичный. В том случае, если нанести на кожу много эмульсии, она будет липкой. Помимо этого средства, в данной линейке есть еще крем и тонер.

Skin Food

Компания специализируется на производстве органической косметики. Перевод названия означает «пища для кожи». Даже упаковка сделана из съедобных ингредиентов. Среди ингредиентов — огурец, помидор, экстракт красной и черной икры и даже золото.

Skinfood Gold Caviar Emulsion. Эта восстанавливающая эмульсия с частичками золота, а также икрой – самая лучшая среди другой антивозрастной косметики. С ее помощью можно бороться не только с увяданием кожи, но и с ее сухостью и даже пигментацией

Black Sugar Perfect Essential Scrub. Скраб, сделанный на основе дыни, чаще всего используется как пилинг. Однако также возможно применять его в качестве маски. Но в этом случае наносить средство нужно на 10-12 минут. Состав данного скраба состоит полностью из натуральных компонентов.

Лучшая корейская косметика в среднем ценовом сегменте представлена брендами, которые можно купить либо онлайн, либо в специализированных бутиках.

Tony Moly

Компания была основана только в 2006 году, но ее продукция быстро стала популярной. В ассортименте представлен широкий выбор средств по уходу за лицом.

1. Tomatox Magic Massage. Маска, сделанная на основе томатов, вместе с другими составляющими осветляет кожу. Помимо этого, ее применяют для сужения пор. В итоге кожа становится нежной и бархатистой. Однако эффективности можно добиться только в результате регулярного применения.
2. Egg Pore Tightening Cooling. Еще одно средство для борьбы с расширенными порами. Данная яичная маска, помимо прямого назначения, обладает еще и успокаивающим воздействием.

Что сейчас

Если до недавнего времени продукцию можно было купить исключительно в больших онлайн-гипермаркетах или у тех же инстаграм-блогеров, то сегодня ситуация меняется. Бренды начинают официально выходить на российский рынок — сейчас всё в фазе «активных приготовлений». Innisfree, например, планирует открыть порядка 50 точек в российских городах уже в этом году.

Остальной рынок тоже давно почувствовал, куда дует ветер: можно найти десятки инструкций по тому, как открыть бизнес по продаже корейской косметики или даже купить сомнительную франшизу. Классика.

Косметика в принципе — благодатная товарная категория, здесь единица товара стоит мало, поэтому покупки часто совершаются импульсивно и корзина разрастается до приятных размеров. А корейский подход к уходу за кожей вообще предполагает «многослойность»: то есть, чтобы добиться лучшего эффекта, вам нужно нанести десять средств одно за другим. Это значительно увеличивает средний чек, о чём и цифры говорят.

Динамика по выручке Sunbeeshop за ноябрь 2019. Зелёное — доля товаров, проданных через блоки товарных рекомендаций

Интересный факт напоследок. По исследованию Mintel 13% девушек в США в возрасте от 10 до 17 хотят пользоваться косметикой K-Beauty, а еще 18% девушек от 18 до 22 уже ей пользуются. Косметика — тот сегмент, где покупательскую лояльность сложно «подвинуть», так что, скорее всего, взрослеющие школьницы останутся верны корейским брендам. Отрасль имеет хороший потенциал, как его ни разверни.

Ну и ещё раз про «Паразитов». Думаю, сейчас начнется ещё одна вторая волна популярности всего корейского — даже самые консервативные попробуют пересмотреть своё отношение к продукции, и часть подключится к тренду.

ヽ(*・ω・)ﾉ

Какие косметические продукты выбрать

Среди широчайшей линейки средств различных производителей стоит обратить внимание на:

1. Различные маски для разового применения (тканевые или гидрогелевые – для лица, патчи – для глаз, полоски для борьбы с черными точками, маски для сна и т.д.), подобные товары содержат в себе значительно больше активных ингредиентов, чем в аналогичные европейские.
2. ВВ и СС-кремы. Корейская косметическая индустрия добилась небывалых успехов в создании подобных средств. Такой крем – возможность одним продуктом увлажнить, напитать и затонировать кожу. Одним из последних достижений является удобный в использовании «кушон».
3. Улиточные средства. Такую линию имеет в своем ассортименте практически все бренды. Разнится только концентрация экстракта, его тип и, как следствие, достигаемый эффект. Кремы класса «премиум» содержат муцин черной улитки – более концентрированный и результативный.
4. Антивозрастная косметика – большинство национальных и экспериментальных ингредиентов работают именно в этой стези.

Не стоит списывать со счетов декоративную косметику, ассортимент которой просто поражает.

Что в меньшей степени подойдет

В Азии культ светлой кожи, поэтому если осветление не входит в Ваши планы, то стоит внимательно изучать этикетки на предмет ингредиентов. Основная масса косметических средств имеет пусть даже очень легкий, но отбеливающий эффект.

Помимо этого не стоит ждать чудес от крема для глаз – легкое осветление, сияние и отличное увлажнение – вот тот эффект, который дадут подобные средства. А вот борьба с более серьезными морщинками может быть им не под силу. Причина подобной неэффективности довольно проста – у азиатов другой тип кожи и проблема подобных «морщинок радости» или «гусиных лапок» им просто не знакома.

В остальном же корейская косметика заслуживает того, чтобы стоять на полочках россиянки любого возраста. Осталось лишь выбрать своего производителя. Для удобства все описанные в статье бренды разделены на три сегмента: бюджетный, средний ценовой и премиум.

ДЕКОР | MAKEUP

ТОНИРУЮЩИЕ СРЕДСТВА — Тональный кушон с сияющим финишем AMUSE Dew Power Vegan Cushion SPF 50+ PA++++ и Тональный кушон с сатиновым финишем UNLEASHIA Healthy Green

Кукольно-нежные акварельные румяна с шелковистыми текстурами — то, что особенно удается корейцам. Их нетипичные оттенки тяжело найти у других производителей, да и мало кто делает настолько же красивые упаковки.

Палитра Dasique состоит из четырех полупрозрачных цветов, которые легко смешиваются между собой, образуя мягкий нюдовый румянец, или наносятся в соло. Ничего общего со спресованными сухими текстурами у этих румян нет: они не подчеркивают нежелательный рельеф кожи, стойко держатся и выглядят так же естественно, как и кремовые.

Кстати, про кремовые. Румяна UNLEASHIA кажутся сухими из-за плотной спресованности в рефил, но их необычная текстура — это dry-to-creamy, которая легко набирается и на пальцы, и на кисть, и на спонж, легко растушевываясь, бесконечно наслаиваясь и создавая эффект естественно нарумяненных щек.

Цветная сыворотка FEEV — самая натурально выглядящая из всех

Она настолько невесомая и полупрозрачная, что с одного до двух слоев будет выглядеть очень мягко и не акцентировать внимание на себе. Бетулин и экстракт хлореллы в составе восстанавливают выработку коллагена, регулируют выработку меланина, разглаживают рельеф и делают зону нанесения гладкой

Оттенок No Makeup пользуется особенным спросом: его название говорит само за себя.

Палетка спрессованных румян в миндально-ванильных оттенках Blending Mood Cheek #09 Almond Vanilla, Dasique; Кремовые спрессованные румяна Sisua Butter Waffle Dough #2 Apricot Sherbet, UNLEASHIA; Cыворотка-румяна Hyper-Fit Color Serum Happiness, FEEV

Продукты с блестками — фишка веганской марки UNLEASHIA. Как дополнение к теням или в соло, ее спресованные глиттеры можно использовать даже без специальной базы: они прекрасно фиксируются на коже, стойко держатся, а благодаря разному размеру сияющих частиц выглядят многомерно. Гелевые шайбы обладают еще более стойкой формулой, которая продержится всю ночную вечеринку, а еще такую текстуру удобно наносить на тело.

Тушь Dasique тоже отличается стойкостью, можно даже сказать необычайной: ей не страшны ни дождь, ни осыпания, ни даже смывание некоторыми специальными средствами для глаз. Она точно выдержит все, а еще придаст ресницам натуральное удлинение и четкое разделение. Помимо черного в линии также предусмотрен более спокойный оттенок коричневого на каждый день.

Палетка глиттеров для век Glitterpedia Eye Palette N°1 All of Glitter, UNLEASHIA; Удлиняющая тушь с эффектом подкручивания ресниц в коричневом оттенке Mood Up Mascara Long & Curl #02 Choco Brown, Dasique; Гелевый глиттер для век Get Loose Glitter Gel N°5,

Лучшая корейская антивозрастная косметика по уходу за лицом

Этот продукт содержит 13% чистого витамина С. Он осветляет вашу кожу и выравнивает тон кожи, уменьшая темные пятна. Он оказывает омолаживающее действие, которое уменьшает признаки старения, такие как морщины и тонкие линии.

Плюсы

• Содержит 10 типов омолаживающих ингредиентов
• Может сочетаться с другими средствами по уходу за кожей
• Уменьшает отечность
• Мягкий аромат

Корейская антивозрастная сыворотка Ceuticals  с морскими минералами

Seoul Ceuticals Marine Mineral Plump & Glow Essence-это высокоэффективная сыворотка, которая минимизирует повреждение свободными радикалами на вашей коже. Она также помогает контролировать преждевременные признаки старения, такие как морщины и тонкие линии. Она осветляет ваш цвет лица при регулярном использовании, давая вам более здоровую и более молодую на вид кожу.

Плюсы

• 98% натуральных ингредиентов
• Non-comedogenic
• Естественно pH-сбалансированная формула
• Содержит органические ингредиенты
• Без жестокости

Корейская антивозрастная ампульная  сыворотка Scinic

Эта пептидная сыворотка содержит медный трипептид, который повышает эластичность кожи. Это один из самых популярных продуктов по уходу за кожей из Южной Кореи. Он содержит EGF или эпидермальный фактор роста, который ускоряет восстановление клеток, алоэ вера, гиалуроновую кислоту и витамин В5, который смягчает и успокаивает раздражение кожи.

Плюсы

• Содержит растительные экстракты
• Безалкогольный
• Без парабенов
• Содержит питательные пептиды

Корейский антивозрастной крем  Seoul Ceuticals с улиткой

Кремы с улиткой являются популярными, и это один из лучших корейских продуктов по уходу за кожей, доступных в интернете. Этот крем для ухода за морщинами содержит экстракты улитки, которые известны своими антивозрастными и увлажняющими свойствами. Он также содержит витамины B5 и E вместе с органическим зеленым чаем, который сохраняет вашу кожу здоровой.

Плюсы

• Уменьшает темные пятна
• Мягкий аромат
• Быстро впитывается

Концентрированный корейский антивозрастной крем из женьшеня Sulwahsoo

Этот крем считается лучшим корейским женьшеневым кремом для лица. Он содержит экстракты корней и ягод шестилетнего женьшеня, который сформулирован с другими травами, такими как молоко-Вика и белая шелковица. Он помогает в регенерации стволовых клеток и обладает антивозрастными свойствами, которые реструктурируют вашу кожу и делают ее безупречной и гладкой.

Плюсы

• Содержит экстракты женьшеня
• Приятный запах

Минусы

• Продукт слишком тяжелый
• Дорогой

Секрет успеха корейской косметики

Развитие корейской косметической отрасли началось не так давно, немаловажный фактор этого – поддержка со стороны государства. Суммы, выделяемые на бьюти-сферу, тратились на то, чтобы закупать на Западе формулы, составы, современное оборудование.

Технологии и секреты состава, помноженные на трудолюбие корейских граждан, способствовали тому, что помимо широчайшего ассортимента брендов и продукции сегодня сама Южная Корея стала поставщиков разработанных ингредиентов западным концернам.

Ингредиенты

Что же такое есть в составе косметических средств этой азиатской державы, чего нет на западе. Дело в том, что создатели уходовых и декоративных средств выпускают продукты, в составе которых удачно соединены ингредиенты традиционные, экспериментальные и национальные. Именно последние две группы интересны европейским производителям.

Традиционные составляющие

Сюда относятся те ингредиенты, которые прошли серьезные проверки временем, практическим применением для разных видов кожи и используются в косметической индустрии разных стран.

К ним относятся, например, аденозин, АНА-кислоты, аллантоин, аминокислоты и пептиды, экстракт алое, гиалуроновая кислота, различные масла и многие другие.

Экспериментальные ингредиенты

Корейские создатели косметики – экспериментаторы, в составе выпускаемых ими средств можно найти такие составляющие, которые вряд ли обнаружатся где-то еще. Каждый из подобных ингредиентов способствуют усилению определенного эффекта. Среди них:

• Ферментированные дрожжи – дают антиоксидантный эффект, увлажнение, разглаживание и выравнивание кожи;
• Пудра жемчужная – оказывает антимикробное действие, стимулирует выработку коллагена;
• Змеиный яд, точнее его синтетическая форма – отличный антивозрастной ингредиент, разглаживающий морщины за счет легкой парализации лицевой мускулатуры, правда, дает он мгновенный эффект, заметный лишь при использовании средства;
• Икра – сочетание аминокислот, минералов, витаминов, жирных кислот дает эффект регенерации кожи, снимает покраснение, делает поверхность более ровной;
• Лошадиное масло – регенерация, увлажнение, питание;
• Экстракт морской звезды – отбеливание и ранозаживление;
• Птичьи гнезда – уникальное сочетание аминокислот и витаминов, дающий отличный заживляющий эффект;
• Улиточный экстракт – пожалуй самый раскрученный азиатский ингредиент, стимулирует выработку коллагена, выравнивает кожу, борется с пост-акне, небольшими шрамами.

Этот перечень – не исчерпывающий.

Национальные составляющие

Различные порошкообразные смеси трав, панцирей морских обитателей, кореньев и многого другого в Корее не только продаются в аптеках и употребляются внутрь, они также успешно внедряются в состав бьюти-средств. Среди них есть следующие:

• Корень астрагала – считается, что он превосходит женьшень своими мощными иммуномодулирующими характеристиками, является антиоксидантом, стимулирует выработку кислоты гиалуроновой, коллагена, выравнивает тон;
• Женьшень – схож по свойствам с астрагалом, дополнительно отлично борется с пигментацией, в том числе возрастной;
• Гриб китайский кордицепс – спектр его действия довольно широк, особенно эффективен в средствах – антиэйдж;
• Лотос – оказывает антиоксидантное, противовоспалительное, стимулирующее действие;
• Сельдерей – мощный антибактериальный ингредиент.

Это лишь некоторые ингредиенты, которые успешно внедряются в корейские средства.

На что обращать внимание при покупке

Что купить из корейской косметики в первую очередь, зависит от индивидуальных особенностей кожи лица и имеющихся проблем. С учетом этого выбирают уходовую косметику по возрастному назначению, активным ингредиентам, потребностям и типу эпидермиса, а также обещанному эффекту.

Возраст

По возрастным назначениям рассматривают две группы уходовых средств: Первая для молодой и подростковой кожи, что нивелируют последствия гормональной перестройки, лечат угри, насыщают витаминами и минералами, а главное, поддерживают оптимальный уровень жидкости в клетках.

Вторая группа предназначается для людей от 30 лет и старше. Лучшие антивозрастные корейские кремы  используются компоненты (белки, масла, кислоты), предупреждающие увядание, пигментацию. Основная цель – глубокое увлажнение, питание, стимуляция клеточного обновления и регенерации, повышение эластичности.

Активный ингредиент

Корейская косметика отличается присутствием нетипичных ингредиентов:

• гиалуроновая кислота – лучший натуральный увлажнитель, длительное время поддерживающий гидробаланс;
• аденозин – сильный антивозрастной агент, прямо воздействующий на структуру эпидермиса;
• арбутин – сильное отбеливающее вещество растительного происхождения, которое способно осветлить пигментные пятна;
• аллантоин – эффективный увлажнитель, что быстро снимает раздражение, сужает поры, восстанавливает ткани после ожогов, обморожения;
• алоэ – снимает воспаление, раздражение, успокаивает, быстро заживляет поврежденные участки, уничтожает бактерии и повышает барьерные функции;
• ниацинамид – витамин, препятствующий увяданию, разглаживает морщины, восстанавливая упругость;
• змеиные пептиды – лучший аналог инъекций ботокса, что эффективно справляется с мимическими морщинами, повышает иммунитет клеток;
• пептиды – растительного либо животного происхождения, комплексно лечащие ткани эпидермиса, а также повышающие выработку меланина, коллагена;
• коллаген – компенсирует недостаток упругости и эластичности, придает гладкость, предупреждает появление новых морщин.

Также активно используются экстракты редких растений Кореи и Азии, что оказывают комплексное фармакологическое воздействие.

Потребности и тип кожи

Если наблюдается сухость и шелушение, делают ставку на продукты с увлажнителями пролонгированного действия, легкой и мягкой текстурой. При жирности, склонности к акне и черным точкам полезны составы с пилинг эффектом, себорегуляторами, антибактериальными веществами, а также с гелеобразной консистенцией.

Летом делают ставку на корейский уход за кожей лица с фильтрами, защищающими от ультрафиолета. Зимой полезные питательные, смягчающие и успокаивающие формулы. Зрелому типу дермы рекомендуют пилингующие, отбеливающие комплексы, оказывающими выраженный лифтинг-эффект.

Эффект

Главная задача корейской косметики для лица – комплексный уход и выраженное увлажнение. Большинство продуктов также включают в состав отбеливающие, омолаживающие компоненты. Особенно ценятся формулы с АНА-кислотами, обладающими пилинг-эффектом.

Доказанная эффективность

Южная Корея является одной из стран лидеров в сфере косметической промышленности. Именно в Корее происходят самые масштабные научные исследования и совершаются глобальные открытия в области косметологии. По этой причине к корейской косметике предъявляются особые требования. Перед тем как попасть на производство, все косметические формулы, заявленные производителем, проходят многочисленные испытания и строгие проверки на соответствие. И только после того, как состав продукта пройдет соответствующие исследования, а сам продукт сертификацию, возможна его продажа. Благодаря такому подходу, продукция, не имеющая эффективности, попросту не изготавливается и соответственно не попадает на полки магазинов.

Преимущества и недостатки

Некоторые европейские женщины не уверены в эффективности корейской косметики. Их кожа несколько отличается от кожи азиаток. Она более чувствительна и имеет более выраженное обесцвечивание. Чтобы разобраться в этом сложном вопросе, необходимо ознакомиться с преимуществами корейской продукции.

Натуральность компонентов. Большая часть косметики создается при использовании экологически чистых и натуральных продуктов

В составе нет парабенов или искусственных красителей.
Красивая и креативная упаковка в виде необычных животных или фруктов и овощей сразу же привлекает внимание. Помимо этого, практически все средства имеют приятный аромат и забавные названия.
Готовность к инновациям

Ежегодно появляются новые средства, которые по своим качествам не уступают западной косметике. Тут стоит отметить тканевые маски. С их помощью буквально за считаные минуты можно подтянуть кожу лица.
Высокое качество косметики.
Вполне приемлемые цены .

Но важно не забывать и о недостатках

1. Антивозрастные корейские средства не стоит применять европейкам, ведь их кожа более нежная, чем у азиаток. В результате использования такой косметики может появиться обратная реакция и даже аллергия.
2. Корейская косметика имеет многоступенчатую процедуру ухода. Если в западных косметических средствах используется только 3 основных продукта, то в корейской косметике их 10.
3. В отдельно взятых средствах можно встретить компоненты, которые строго запрещено использовать в Европе. К ним можно отнести фталевую кислоту, которая быстро накапливается в организме и способствует разрушению эндокринной системы.
4. Чаще всего состав компонентов, входящих в то или иное средство зашифрован. А это не дает возможности понять, из чего сделана продукция.

Принципы ухода за кожей и макияжа — от лучших корейских брендов

• Главный принцип корейского ухода за кожей — многоступенчатость. Косметические препараты самых лучших корейских брендов наносятся один за другим в строго определенной последовательности.
• Утренний уход включает в себя очищение, тонизирование и питание. Перед нанесением макияжа рекомендуется сделать косметическую маску.
• Вечерний уход — это очищение кожи, использование пилинговых средств лучших марок косметики из Кореи (на очищении не экономят!), тонизирование, питание, нанесении маски, а затем кремов — для кожи век и для всего остального лица.
• Очищение (особенно вечернее) проводится в два этапа: сначала на кожу наносится гидрофильное масло, а затем пенка. Дополнительно шелушащиеся участки или места в выраженными порами обрабатываются скрабами или пилингами.
• Основной акцент делается на увлажнении кожи и защите ее от ультрафиолета. Продукты лучших корейских уходовых брендов имеют в своем составе увлажняющие и защитные компоненты.
• Уход за кожей в Корее невозможен без использования масок. Они бывают дневные и ночные, смываемые и нет, тканевые или в виде крема, геля, пенки. Сами кореянки предпочитают тканевые разновидности и рекомендуют чередовать разные маски для усиления терапевтического эффекта.
• Обязательно использование сывороток и эмульсий, проникающих в глубокие слои кожи. Лучшие корейские бренды уходовой косметики для лица предлагают широкий ассортимент таких концентрированных препаратов.
• Все этапы ухода — ежедневная будничная рутина, а не какой-то специальный праздник для кожи. Ради того, чтобы сохранить нежную фарфоровую кожу до старости, стоит уделятьэтому время каждый день — утром и вечером.

Будь то многоуровневый уход или непосредственно подготовка кожи, косметика из Южной Кореи способна на большее, чем просто уход за кожей. Убедитесь в этом сами! Мы собрали лучшие корейские бренды по уходу за кожей в один список.

SkinFood

Рейтинг лучших корейских брендов по уходу за кожей — SkinFood.

Список лучших корейских брендов открывает новый бренд — SkinFood. Концепция бренда проста: «Вы — то, что вы едите». Создатели SkinFood считают, что здоровая кожа начинается с еды. Именно поэтому они используют фрукты и овощи для создания средств по уходу за кожей. Мед, ягоды, виноград и помидоры делают кожу мягкой и сияющей. Кроме того, косметика подходит и для чувствительной кожи. Среди самых популярных продуктов — рисовые маски, маски-пилинги и лосьоны для кожи с экстрактом черного граната.

Skinfood Black Sugar Mask Wash Off. Это очищающее средство на основе коричневого сахара не только выполняет свою непосредственную задачу, но и эффективно увлажняет и успокаивает кожу.

Innisfree

Рейтинг лучших корейских косметических брендов не может обойтись без марки натуральной косметики Innisfree.

Рейтинг лучших корейских косметических средств для ухода за лицом не может обойтись без натурального бренда Innisfree. Бренд выпускает продукцию с разнообразными растительными ингредиентами. Средства по уходу за кожей Innisfree не только полезны, но и универсальны. Косметика может использоваться в любом возрасте, не теряя своей эффективности. Один из самых популярных продуктов, сыворотка из семян зеленого чая, усиливает действие других средств по уходу за кожей и делает ее мягкой и эластичной.

Innisfree Green Tea Serum Moisturiser. Натуральное косметическое средство на основе семян зеленого чая, образующее защитный слой на поверхности кожи. Он сохраняет влагу и помогает коже противостоять внешним воздействиям

Предпосылки для выхода продукта на российский рынок

Итак, в России происходит 2014 год. Курс рубля пробивает дно, зависимые от курса отрасли становятся вынуждены увеличивать цены на свою продукцию. Компании, которые, казалось бы, с курсом никак не связаны — под шумок тоже проводят финансовую «оптимизацию»: сокращают кадры, урезают зарплаты. Покупательская способность населения падает. Вы там были и сами всё видели (и до сих пор наблюдаете последствия).

«Затягивание поясов» привело к тому, что потребители переключились на поиск более дешёвых аналогов — ими и стали азиатские бренды.

В это же время такие западные компании, как L’Oreal и Oriflame, начали беспокоиться за стабильность спроса в нашей стране и даже сворачивать отдельные проекты — так, последний в 2014 закрыл производственное предприятие в Подмосковье. Такие действия ещё больше удобряли почву для Азии.

Довершает картину то, что косметика как товарная категория не попала под российское эмбарго. Так что мы сказали «велкам» корейской косметике, и она таким гостеприимством тут же воспользовалась.

По данным Statista, Россия входит в топ-5 главных рынков сбыта косметики

Примерно в это же время на Востоке тоже происходит знаковое событие. США договаривается с Южной Кореей о размещении на её территории противоракетных систем. Китай воспринимает такую сделку как акт агрессии и вводит запрет на групповые туры в Южную Корею: туристический трафик падает в 4 раза, с 800 до 200 тысяч человек в год. Это, само собой, отражается на бизнесе по продаже косметики — китайцы до этого момента были очень значительным рынком сбыта.

Одним запретом дело не ограничивается, правительство Китая призывает граждан также бойкотировать корейскую продукцию. Экспорт тоже падает.

Но кризис создаёт новую возможность. Производители и экспортёры корейской косметики прибегают к помощи популярных блогеров, чтобы ещё сильнее поднять спрос на продукт и подтолкнуть челночников возить товар в обход запрета.

Ким Чон Ун — корейский бизнесмен, создавший инновационный продукт: тканевые маски. По его словам, он сумел «оседлать волну»: используя блогеров, смог популяризировать продукт. Сейчас китайские потребители тратят на маски 15 $ млрд в год

Дальше — происходит очевидное. Мировая блогосфера подхватывает новый тренд, о котором говорят на Востоке: бьюти-блогеры, в том числе и российские, в погоне за хайпом и новыми подписчиками начинают рассказывать о корейской косметике.

Российские потребители привыкли покупать косметику на интернет-площадках, вроде AliExpress или iHerb, поэтому начинаются «пробные закупки». Бо́льшая часть покупательниц довольна и пишет позитивные отзывы:

«Я корейскую косметику попробовала впервые пару лет назад, а сегодня 90% моей косметички занимает именно она».

Корейская продукция становится спасением и ответом на запрос времени — она недорогая, эффективная, делается из натуральных компонентов, «инстаграмно» выглядит, её просто заказать.

При этом первая волна экспорта корейской косметики в Россию начиналась вовсе не с известных во всём мире брендов, вроде Missha или Tony Moly — импортёры нашли более дешёвые, но не уступающие по качеству аналоги.