Новые инфлюэнсеры
До сих пор было принято считать, что лидер мнений — величина крупная и заметная
Если ты не засветился в голливудском блокбастере, не женился, а потом не развелся со знаменитостью, а также не в родстве с Кардашьянами, то у тебя просто нет шанса привлечь к себе внимание бренда с долгой историей. Но доверие нового поколения потребителей не завоевать одним большим количеством подписчиков
Им неинтересно следить за кумирами миллионов, нужен «свой», проверенный человек, с теми же интересами и целями.
Петра Коллинз на показе Gucci
Адриан Козакевич
Работа Хелен Дауни
Косметические гиганты тоже наверстывают упущенное. В макияже Chanel снимаются Кирстен Стюарт и Лили-Роуз Депп, Lancome развивается под чутким руководством визажиста и видеоблогера Лизы Элридж (что не мешает ей развивать и свой собственный бренд), с постеров Estee Lauder смотрит Кендалл Дженер.
Кендалл Дженнер
До момента, когда школьницы на Youtube с восторгом будут распаковывать шикарный пресс-кит со знаменитой монограммой на крышке, осталось совсем немного. Ведь для того, чтобы уверенно чувствовать себя в будущем, тяжелому люксу нужно завоевать сердца школьниц прямо сейчас.
Во всем виноваты миллениалы
Кто такие миллениалы? На самом деле, задавать этот вопрос уже поздновато. Как говорится, «таких уже не делают». Сейчас это самая активная группа покупателей, то самое поколение Y, выращенное под девизом «наши дети будут жить получше нас». Поколение мечтателей, уверенных, что они достойны большего — идеальный таргет для любой рекламной кампании. Еще несколько лет назад каждый бренд всеми силами старался им понравиться, но их время заканчивается. Как заканчиваются, кстати, и буквы латинского алфавита у социологов: поколение Z уже почти выросло и готово действовать (и уже сейчас меняет рынок до неузнаваемости). И вот эта последняя буква в алфавите, фактически аналог нашей «Я», будет править бал в ближайшие десять лет. И именно на них самые дальновидные сейчас делают все ставки.
The Blondes
Карандаш для бровей с универсальным для всего лица оттенком
Карандаш для бровей может исполнять сразу несколько функций, если подобрать нейтрально-коричневый оттенок, поэтому без него не обойтись при создании почти любого макияжа. Он не только придает бровям более четкую форму и цвет, но и делает взгляд более глубоким — достаточно просто нанести его вдоль ресничного края вместо подводки, при этом взгляд будет выглядеть естественно. Также такой карандаш пригодится для трендовой техники макияжа губ в «стиле 90х», в которой используются коричневый контур и бежевая помада.
Особое внимание при выборе своего идеального карандаша стоит уделять формулам на основе силиконового воска, потому что они мягко наносятся и легко тушуются. Например, карандаш Make Up For Ever Artist Color Pencil позволяет сделать тонкие и четкие линии на любой части лица, а еще он отлично рисует натуральные веснушки, за сохранность которых не нужно переживать в течение даже слишком активного дня.
Универсальный карандаш для макияжа Artist Color Pencil №506 Endless Cacao, Make Up For Ever
Новые селебрити: успешные творческие
Среди новых селебрити появились именитые визажисты. Косметика имени себя — отличный способ продавать не только пудру и тени, но и собственный подход к созданию образа. Впрочем, визажистом быть не так уж и обязательно: компанию Шарлотте Тилбери и Бобби Браун составляет татуировщица Кэт Фон Ди.
Патрик Стар
Коллаборации с моделями, дизайнерами, музыкантами тоже отлично продаются. Одни только Mac Cosmetics выпускают пару десятков ограниченных серий в год. Коллекции от Мэрайи Кэри, усыпанного стразами дуэта The Blondes и настоящего короля (и королевы) Instagram Патрика Стара выходят буквально друг за другом. Самые заметные стар-продукты получают наклейку soldout в первый же день после старта продаж.
Доступная профессиональная косметика — второй по величине кусок, отъеденный от золотого люксового пирога. Каждому хочется подержать в руках продукт «для мастеров» и выведать пару секретов его создателя — даже если эти секреты уже переведены на двадцать языков и украшают рекламные плакаты.
Но самый большой сегмент рынка, а вместе с ним и сумасшедшие показатели продаж остались за марками, выбравшими основным каналом продвижения все тот же Instagram. Стоимость их продуктов не сильно уступает люксовой косметике — но скорость, с которой они выпускают новинки на рынок, по-настоящему впечатляет. Пока крупные концерны связаны советами директоров, акционерами, долгими разработками и подсчетами рисков, молодые марки выпускают несколько десятков лимитированных коллекций в год. И каждая из них попадает в яблочко: покупателям предлагают именно то, что актуально в этом месяце или даже на этой неделе. Выпустить палетку ко дню рождения своей дочери — вполне в духе двадцатилетней Кайли Дженнер. На следующий год ее портрет уже украшает обложку Forbes.
Кайли Дженнер
Косметика, которую скупали во всем мире: 10 бьюти-бестселлеров 2020 года
2020 год полностью изменил наш привычный уклад жизни, но одно осталось неизменным — любовь к красоте. В этом году косметика была для потребителей не только блажью, но и необходимостью, ведь бывали времена, когда все СПА, салоны и косметические клиники не работали, а кожа требовала ухода.
Многим людям пришлось отменить отдых за границей, а вместе с ним и шанс на ежегодную дозу солнечного света. Вместо этого мы использовали автозагар и люминесцентные масла для тела. Вместо профессионального ухода мы покупали маски для лица или делали их сами. Даже макияж не утратил свою актуальность на локдауне — у многих работа перешла в онлайн-режим, а онлайн-совещания в Zoom стали обыденным делом.
Британский Glamour делится рейтингом самых популярных косметических продуктов 2020 году. К ним определенно стоит присмотреться и в этом году, ведь не зря они завоевали такую большую любовь покупателя!
Estée Lauder Double Wear Foundation
Благодаря самому большому выбору оттенков, этот культовый тональный крем стал продуктом года. Его формула выдерживает 24 часа, продукт водостойкий, не содержит масел, со средним или полным покрытием и красивой естественной матовой текстурой.
Kaubamaja, 45,99 €
Olaplex No.3 Hair Protector
John Lewis в течение 2020 года продал более 4000 флаконов Olaplex, чего достаточно для заполнения 5,2 ванн. ASOS также продемонстрировал поразительные цифры, продав 35 000 флаконов Olaplex № 3 Hair Perfector.
TradeHouse, 35,00 €
Aesop Resurrection Aromatique Hand Wash
Дезинфицирующие средства для рук и мыло, несомненно, вошли в число бестселлеров 2020 года, но это растительное жидкое мыло от Aesop превратило обычное мытье рук в роскошный ритуал. Количества проданного на John Lewis мыла хватило бы на 285 ванн.
Creme de la Creme, 34 €
Drunk Elephant C-Firma Day Serum
Drunk Elephant стал культовым брендом с момента его запуска в Великобритании, и одним из самых популярных продуктов стала эта сыворотка, обогащенная витамином С. В связи с тем, что в ближайшее время будет запущена сыворотка Drunk Elephant BabyFacial, мы ожидаем увидеть этот бренд в списке бестселлеров 2021 года.
CultBeauty, £67.00
The Inkey List Retinol Serum
Ретинол — один из самых эффективных ингредиентов для ухода за кожей, а также в выравнивании цвета лица. Inkey List делает его доступным для всех по впечатляюще низким ценам, не жертвуя при этом качеством.
CultBeauty, £9.99
MAC Matte Lipstick in Velvet Teddy
Самый продаваемый оттенок у MAC — Velvet Teddy. Розово-бежевый оттенок, который подходит для всех типов кожи.
Photopoint.ee, 19,99 €
Chanel Healthy Glow Soleil de Tan Bronzing Cream
Летом 2020 года был изменен состав этого культового бронзатора. Количества проданного на John Lewis этого продукта хватило бы, чтобы заполнить 17 000 сумок 2,55 Chanel.
John Lewis, £42.00
The Ordinary Niacinamide 10% + Zinc 1%
Эта мощная сыворотка возглавила список бестселлеров ASOS в коллекции Face + Body.
Beautyrepublic.ee, €5,90
MZ Skin Light-Therapy Golden Facial Treatment Device Five-Coloured Light Treatment
С момента запуска онлайн-центра Beauty Tech в начале этого года, уходовый гаджет MZ Skin Light-Therapy Golden продолжает оставаться бестселлером на John Lewis благодаря своей способности обеспечивать пятицветный световой уход, успокаивающий и обеспечивающий чистую и упругую кожу.
John Lewis, £385.00
Huda Beauty The New Nude Eye Shadow Palette
Палетка вошла в список бестселлеров Cult Beauty, ведь в ней есть все: легкий шиммер, активные блестки и бархатисто-матовые текстуры.
CultBeauty, £56
По типу кожи
Для сухой
Пудру для этого типа кожи подобрать непросто, поскольку она подсушивает эпидермис, и к вечеру лицо напоминает пергамент. Однако некоторые производители все же нашли удачную формулу. Итак, какая лучше пудра для сухой кожи лица?
- Laura Mercier Mineral Illuminating Powder. Один из компонентов — натуральный жемчуг, который оставляет после себя легкое мерцание. Слой получается плотным, но не скатывается в течение дня.
- Halo Hydrating Perfecting от Smashbox. В состав включены протеины пшеницы, экстракт ягод годжи, которые смягчают, выравнивают поверхность эпидермиса, скрывают морщины. Средство не отягощает, создает легкое дымчатое покрытие.
- Isehan Liftiv BB SPF 32. Продукт для женщин после 35 лет. Он не только защищает от внешних факторов, но и тормозит возрастные изменения, а также увлажняет, восстанавливает упругость, разглаживает. В состав входит коллаген, эластин, гиалуроновая кислота.
Для жирной кожи
Матирующая косметика нужна при повышенной активности сальных желез. Одно из главных требований к ней — отсутствие масел.
- Diorskin X4 Control Poreless & Matte. Средство от известной французской торговой марки Dior. В основе формулы — современные разработки, благодаря которым средство сужает поры, контролирует выработку себума, увлажняет, долго держится.
- Clinique Blended Powder and Brush. Обладает прекрасным матирующим эффектом, избавляет от излишков кожного сала. Долго держится, но не забивает поры.
- Shiseido Pureness Matifyin. Обладает всеми свойствами конкурентных продуктов. Но при этом также содержит эксклюзивный комплекс, который устраняет признаки обезвоживания.
При акне и угрях
В это случае рекомендованы специальные антисептические составы. Их рецептура включает ингредиенты, которые подсушивают воспалительные элементы, заживляют. Далее — рейтинг пудры для лица с проблемной кожей.
- Ideal Sublime Vivienne Sabo. В состав входит салициловая кислота и масло чайного дерева, обладающее антисептическими свойствами.
- Manhattan Clearface Antibacterial. Дает плотное покрытие, скрывает изъяны, выравнивает тон, убирает блеск. Действующие вещества — оксид цинка и растительные масла.
- Essence Pure Skin. Дает неплотное, полупрозрачное покрытие. Комплекс Clearderm с цинком устраняет воспаления и оздоравливает.
Энзимная маска для лица
Раньше был большой спрос на энзимные пудры, а теперь появились энзимные маски. Они также призваны отшелушивать ороговевшие клетки кожи, придавая ей мягкость, сияние и ровный рельеф. При этом влагоудерживающие и другие компоненты в составе таких продуктов дополнительно ухаживают за лицом, поэтому спектр действий масок гораздо шире.
Рекомендую выбирать средства с аминокислотами в составе, — они ускоряют обновление клеток и делают мелкие морщины менее заметными. Например, энзимная маска Grown Alchemist Papain&Amino Complex смягчает кожу за счет органических масел и кислот, а также борется с воспалениями. Такую маску можно использовать 2-3 раза в неделю, оставляя на лице на 10 минут, даже если у вас очень чувствительная кожа.
Энзимная маска для лица Papain&Amino Complex, Grown Alchemist
Самые эффективные косметические средства
«Метеориты» Météorites Perles от Guerlain
-
COSMOКОНКУРС
Загрузи своё лучшее фото на сайт и получи приз от cosmo.ru!
-
Макияж
Тренды, с которыми мы простимся в 2016 году и что придет им на смену
Эти легендарные шарики от Guerlain — что-то среднее между пудрой и хайлайтером. Первые «метеориты» появились в далеком 1987 году, с тех пор они остаются неизменны — меняются только симпатичные металлические баночки, которые уже стали предметом коллекционирования. Средство создает на лице почти невидимую сияющую вуаль и чудесно пахнет фиалкой — за это мы и любим культовый бестселлер Guerlain.
Корректор Touche Éclat от YSL
«Прикосновение света» — так переводится название этого культового корректора-кисточки, который есть в косметичке у каждой второй модницы в мире. Средство настолько классное, что не раз «светилось» в голливудских фильмах, а его лаконичная упаковка остается узнаваемой и неизменной уже много лет. Корректор избавит от кругов под глазами, покраснений и мелких прыщиков — словом, абсолютный маст-хэв.
Помада Russian Red от M.A.C
«Красный русский» — именно этот безупречный алый оттенок помады M.A.C считается культовым. И не только потому, что помада прекрасного качества и абсолютно классического цвета, но еще и потому, что это косметическое средство считает своим любимым Мадонна. Говорят, что певица вот уже 20 лет верна Russian Red!
Пудра Dual Finish от Lancôme
Такая пудра была в косметичке твоей мамы еще в советские времена, такая пудра есть и у тебя — вечная классика Dual Finish от Lancôme. Менялись эпохи, менялась мода и, конечно, упаковки любимого средства, но суть лучшего косметического средства остается прежней — легкая матовая пудра с приятным ароматом всегда спасет в той ситуации, когда на лице появился предательский жирный блеск.
Тушь Great Lash Mascara от Maybelline New York
Больше 40 лет назад, в 1971 году, в продажу поступил этот хит от Maybelline New York — тушь Great Lash Mascara. Тогда она была в арсенале у каждого визажиста, а в конце 90-х — в косметичке каждой российской девушки. Ты тоже наверняка ее помнишь! Тушь не сдает позиций и сегодня — по той простой причине, что она совершенно «никакая». Но не в плохом смысле. Просто это средство — самая обычная тушь, в меру удлиняет, прокрашивает, не осыпается. Никаких выкрутасов и головокружительного объема — просто ресницы, естественные черные ресницы.
Покрытие Shellac от CND
Это сегодня мы называем шеллаком любое стойкое покрытие для ногтей, которое закрепляется с помощью ультрафиолетового света. На самом же деле Shellac — это уникальный продукт компании CND, изменивший наши представления о маникюре. Первые разработки гель-лака начались еще в 1979 году, однако ученым понадобилось еще добрых 20 лет, чтобы довести продукт до ума. И ура! Теперь мы можем не переживать о том, что лак сколется, потому что он никуда не денется, пока ты сама не захочешь его снять.
Трехступенчатая система для умывания от Clinique
Эта чудо-система, которую ты наверняка пробовала, — абсолютный хит продаж марки Clinique, и она остается неизменной с 1968 года! Видимо, совершенство просто не требует никакой корректировки — в набор для очищения кожи лица входят мягкое мыло, лосьон и молочко. А больше ничего и не нужно!
Тушь Diorshow от Dior
Еще одна культовая тушь в нашем обзоре — Diorshow от Dior. Что же в ней особенного? Это первая тушь с огромной щеточкой, которая придает ресницам нереальный объем. Как у любой культовой вещи, у Diorshow есть своя легенда. Якобы визажист марки Пэт Макграт на одном из показов никак не могла добиться желаемого результата и накрасила ресницы модели с помощью зубной щетки. Идея будто витала в воздухе — после этого бренд Dior начал выпускать тушь с кисточкой для суперпушистых ресниц.
Бальзам для губ Original Lip Balm от Carmex
Лучший и самый популярный бальзам для губ на все времена придумала в 1937 году американская марка Carmex. С тех пор это косметическое средство по уходу — одно из самых популярных во всем мире. Бальзам не только отлично увлажняет, но еще и заживляет мелкие трещинки. Бегом в аптеку, если еще не купила!
Универсальный крем Nivea
Ностальгия… Крем Nivea, который был (да что был — он есть!) в каждом доме, знакомая с детства синяя жестяная баночка. Довольно жирный крем подходит для всего — мажь хоть на лицо, хоть на пятки! Стоит отметить, что при всей простоте и универсальности продукт очень качественный, действительно отлично питает и увлажняет кожу, не создает жирную пленку.
А какие самые лучшие косметические средства ты бы включила в свой список?