Почему продавать азиатскую косметику — это выгодно
С преимуществами азиатской косметики для рядового пользователя все понятно, но какую выгоду от этого получают ритейлеры. Рынок растет, популярность продукции тоже, в результате его целевая аудитория тоже становится больше. Продукт хорошо расходится и пользуется спросом круглый год. Кроме того, ему не требуется реклама, об азиатской косметике знают все, ей пользуются и рядовые покупатели, и медийные личности, которые также влияют на популяризацию продукта.
Торговля азиатской косметикой — прибыльный бизнес, но чтобы дело действительно приносило хороший доход, важно найти хорошего поставщика качественной продукции. Именно такую может предложить YОKO — международная с широким ассортиментом доступных товаров на все случаи жизни
Это успешная франшиза с минимальными рисками для франчайзи и быстрой окупаемостью. Сотрудничество с YOKO приносит прибыль буквально в первые месяцы. Отсутствие паушального взноса, устойчивость в кризис и выгодные условия для франчайзи — торговля под франшизой с YOKO станет высокорентабельным и доходным бизнесом.
Азиатская косметика за и против
Главное – очищение
Если в Европе «три кита» красоты кожи – это очищение, увлажнение и питание, то японки очищают кожу в два, а то и три приема, затем наносят бустер, сыворотку, лосьон и лишь изредка – крем.
Все возрасты покорны
У азиатской косметики нет разграничений по типу кожи. На японских прилавках сложно найти кремы отдельно для «возрастной» и для юной кожи – и для той, и для другой покупают одни и те же средства. Не существует отдельных кремов для дня и ночи, для области вокруг глаз и так далее. Но продаются специальные средства, которые решают какую-то определенную косметическую проблему, например губка для сужения пор, маска от мешков под глазами, сыворотка от покраснений.
Нежность
В Азии считают, что лучше добиваться изменений постепенно, поэтому активные компоненты масок и кремов «работают» не сразу. В Европе же все ожидают вау-эффекта с первого применения, поэтому препараты здесь более агрессивные. Например, пилинг-скатка, созданный специально для плотной азиатской кожи, не приведет к ожогам и раздражениям на европейском лице, так как действует очень деликатно.
Факт!
Кожа кореянок, японок и тайек в разы более плотная, чем у европеек, склонная к жирности и пигментации. У славянок кожа тонкая, чувствительная, склонная к сухости.
Не все то золото, что блестит
Есть одна вещь, которая пугает покупательниц из Европы, – это «дешевое» оформление японской косметики и отсутствие надписей на английском. Действительно, в Азии даже дорогие препараты не упаковывают в красивые стеклянные баночки роскошного дизайна. Это связано с тем, что мусор в Корее и Японии тщательно сортируют и отправляют на переработку, поэтому предпочитают влить средство в незамысловатый пластик, который легче переплавить. Что же касается инструкций на иностранном языке, здесь спасают картинки. На многих упаковках нарисована проблема, с которой борется препарат (синяки под глазами или морщинки), и показано, какими движениями следует наносить средство.
Список ингредиентов
Европейская косметика обычно состоит из базового масла, активного компонента и отдушки. Азиаты используют другие вещества. Например, экстракт улиточной слизи (отбеливает, оздоравливает, успокаивает кожу), экстракт водорослей (обладает антивозрастным действием, запускает процессы регенерации кожи) или экстракт плаценты (самые дорогие препараты – улучшают внешний вид кожи, делают ее более упругой и устойчивой к негативным факторам окружающей среды).
Очищают в Азии кожу при помощи гидрофильных масел, глины, угля. Пилинги с «зернышками» здесь не чтут – омертвевшую кожу снимают при помощи молочных и фруктовых кислот. Увлажнение обеспечивает гиалуроновая кислота. Именно из Азии пошла мода на эту необыкновенную молекулу, которая притягивает к себе воду.
Два в одном
Отдельно нужно сказать о декоративной азиатской косметике. Главное ее отличие от европейской в том, что она обязательно еще и ухаживает за кожей. В любую пудру добавлен ультрафиолетовый фильтр (имейте это в виду, иначе загар «осядет» на вас неравномерно). А стойкость помад и теней достигается за счет легкого подсушивания кожи, которая совершенно не помешает азиатке, но, вероятно, вызовет дискомфорт у европейской женщины.
Что попробовать из азиатской косметики
Самый популярный косметический бренд Японии – . Это не одна марка косметики, а много разных, объединенных под общим названием. Можно встретить как крайне дорогие средства, так и более демократичные. Классический комплект ухода для лица в Японии состоит из очищающего масла или молочка, пенки или порошка и лосьона. Сначала наносят масло или молочко – они растворяют косметику и пыль. Затем – очищающий порошок или пенку. Наконец, увлажняющий лосьон.
Из Кореи привозят косметику бренда . Эта марка ориентирована на Запад, поэтому на игрушечных баночках обязательно найдется инструкция на английском
Обратите внимание на питательные сыворотки и бустеры, созданные из натуральных компонентов. Они прекрасно «подружатся» с отечественными кремами
В Тайланде, где очень популярны процедуры, стоит закупать масла и маски для ритуалов красоты. Например, это марка Sabai-Arom, разработанная специально для традиционных тайских процедур.
Достижения декоративной косметики
Революционным азиатским средством стали тональные ВВ крема. Многие западные фирмы пытаются создать нечто подобное, но пока это не очень получается.
В чем же уникальность подобного крема? Он способен эффективно решать несколько задач: маскировать недостатки, оказывать противовоспалительное и антимикробное действия, защищать от УФ лучей, а также создавать идеально ровный тон, подстраиваясь под естественный цвет кожи. ВВ крем отличается густой и плотной текстурой, высокой пластичностью. Он не только распределяется на коже тонким слоем и дарит ей красивый натуральный оттенок, но и скрывает поры, маскирует покраснения, небольшие шрамы и другие мелкие дефекты.
Основными ингредиентами крема являются: силиконовая основа, диоксид титана, растительные экстракты и натуральные красители, так что он абсолютно безопасен для здоровья.
Использование натуральных компонентов в составе продукции
Вторая причина популярности азиатских бьюти-средств — ее компоненты. Косметику из Японии или Южной Кореи легко отличить от европейской по оригинальной упаковке, натуральным ингредиентам в составе, при этом многие из них могут быть довольно специфичными. Экстракт ласточкиного гнезда, жемчуга и кораллов, змеиный яд или улиточная слизь — азиаты большие любители использовать необычные компоненты для производства своей косметики.
Муцин улитки — один из самых популярных ингредиентов корейских косметических средств. Это особая слизь, которую улитки используют для регенерации раковины, в ее составе много полезных веществ. Тканевые маски, кремы, сыворотки — корейцы добавляют этот компонент практически во всю свою продукцию.
В японских косметических средствах часто встречаются природные компоненты, которые можно встретить только на островах этой страны — пепел вулкана Сакурадзима, морские водоросли, экстракты японской ангелики, сакуры и зеленого чая матча. Все эти ингредиенты обладают уникальными свойствами.
При этом все компоненты имеют натуральное происхождение и отличаются высоким качеством. Производители очень внимательно относятся к составу средств, в них не содержится токсичных веществ по типу фталатов, формальдегида или триэтаноламина. Поэтому азиатская косметика считается не только качественной, но также безопасной, так как в большинстве своем она гипоаллергенна.
Японские бренды vs западные
Если честно, у меня нет ни одного неяпонского средства из ухода. Клиенты иногда присылают мне подарки, например парфюмы, наборы пробирок. В Японии с парфюмерией очень туго.
Это мое единственное окно в мир. Среди них я нашла несколько миниатюр La Mer, иногда наношу их крем. А так у меня нет особого интереса, хотя я в целом смотрю, куда идет индустрия, какие формулы они выбирают.
Японцы, особенно молодые, страдают комплексом неполноценности — одновременно побаиваются и при этом считают все западное вроде как «выше классом». Поэтому охотно воспринимают рекламу и покупают Dior, Lancome, Chanel, Guerlain.
Японская косметика: 25 бестселлеров на основе отзывов
1. Гидрофильное масло
2. Пенки для умывания
3. Другие средства для снятия макияжа
4. Демакияж глаз
5. Тоники и лосьоны для кожи
6. Средства для глубокого очищения кожи
7. Маски для лица
8. Патчи под глаза
9. Серумы и эмульсии для лица
Kosé Sekkisei Emulsion также входит в топ японских сывороток. А история у него не менее менее интересная. В древности в Японию из Поднебесной пришли тысячелетние рецепты ухода за кожей на основе трав, самыми действенными из которых для придания красоты коже были Бай Чжи — корень ангелики и семена коикса, известного также как «слезы Иова» (или бусенник). Именно эту традицию в современность и перенесла японская марка Kosé, воплотив в своей косметической линии Sekkisei. Эмульсия этой ультрасовременной серии, как и в древние времена, придаёт коже эффект «прозрачности», выравнивает ее тон, увлажняет, устраняет камедоны и пигментацию, «делая кожу невероятно гладкой и нежной». Но в отзывах замечен такой нюанс, что это средство «жирновато», поэтому, обладательницам жирной кожи оно, пожалуй, не подойдёт, а вот девушкам с сухой придётся в самый раз. На eBay средство можно найти 140 мл (!) за 46 долл (доставка бесплатная), либо 70 мл за 16,95 долл (но тут доставка 3,5 долл).
10. Кремы для лица
11. Кремы под глаза
12. Солнцезащитные кремы и лосьоны
13. Шампуни и кондиционеры для волос
14. Средства по уходу за волосами
15. Основа под макияж и ВВ-кремы
20. Тушь
21. Подводка для глаз
22. Декоративные средства для бровей
23. Тени для век
24. Кремы для рук
25. Средства по уходу за телом
F Organics
Косметики этого бренда почти совсем нет в России, поэтому ее однозначно стоит купить в Японии или других азиатских странах. F Organics – это средства из экологически чистых компонентов без агрессивных химических добавок. Гипоаллергенная косметика этой компании завоевала безусловную любовь многих женщин. Особой популярностью пользуется декоративная косметика бренда Celvoke, входящего в японский концерн F Organics. Тени с отличной растушевкой, румяна, помады – все с блестящими отзывами, а главное – натуральное и приятное в использовании.
ТОП-3 лучших японских брендов косметики
Широкая ассортиментная линейка производителей из Японии позволяет подобрать марки с ориентацией на бюджет и проблему. Весь товарный ряд отличается разнообразием, особенностями. Итак, давайте познакомимся с лучшими японскими брендами косметики.
Biore
Известен как производитель косметики категорий для демакияжа, мыла, гелей. История бренда начиналась с изобретения пенки для умывания. Постепенно ассортимент расширялся. Теперь это признанный эксперт в технологии «полной очистки».
Hada Labo
Относится к элитной группе косметики в категории «профессиональная японская косметика для лица». Торговая марка возникла в результате слияния двух крупных концернов США и Японии. Рассчитано на очищение, увлажнение и отбеливание. Для каждой процедуры есть свои товары, ориентированные на возраст покупателя.
Kakishibu (Kumano)
Концерн объединяет несколько производств, чьи товары отличаются яркими упаковками. Это лучшая японская косметика для лица на основе экстракта из плодов японской хурмы, гиалуроновой кислоты с вытяжками из персика, розы и японской камелии. Комплексный подход предотвращает преждевременное старение.
Выбирая среди марок из Японии, ассортимент поражает разнообразием. 100% качество гарантировано на государственном уровне. Лучшие японские бренды профессиональной косметики известны за пределами страны. Они быстро завоевали популярность, пользуются постоянным спросом.
Что лежит в косметичках у японок
Японки с удовольствием тратят крупные суммы на косметику, верят ей. У них не возникает внутреннего протеста против высокой цены на маску или сыворотку, они будут пользоваться с удовольствием.
Обязательно будет увлажнение, что-нибудь для чувствительной кожи с церамидами и гепариноидами, это очень актуально особенно зимой — кожа слабая и многие страдают от сезонной сухости и дерматитов.
А также будет защита от солнца, летом — в нескольких форматах. Например, в виде спрея, чтобы быстро пшикнуть на ноги, геля для основных частей тела, стика или пудры, чтобы легко обновлять их в течение дня.
Косметика, которая вызывает эмоции
У японцев есть видение процесса синтеза коллагена, одна из частей которого связана с нервным импульсом. И вот они пытаются создать такое средство, которое не просто будет вызывать эмоцию «нравится / не нравится», а гарантированно подключит эту цепочку импульса, дающую «добро» клеткам на синтез коллагена.
Pola, например, строит концепцию своих средств на том, что резкий негативный стресс на сутки выключает в коже синтез коллагена III типа (коллаген, который находится в коже, стенке кровеносных сосудов, легких. Отвечает за эластичность кожи, рост волос и укрепление ногтей — ред.). Другое дело, что пока сыворотки Pola все равно нравятся не всем, то есть эту идею они еще разрабатывают.
Но фактически сейчас они пришли к тому, что, если ты кайфуешь от тех минут, когда наносишь уход, делаешь это не спеша, расслабляясь, наслаждаясь ароматом, то эффект на коже будет лучше, чем просто пятерней мазнуть по лицу. Не за счет самовнушения, а именно за счет работы парасимпатической нервной системы и реакций в организме.
Кроме того, Menard, например, имеют свою фирменную отдушку в аромате Authent и линии ухода Authent, аромат которой стимулирует окситоцин. Как известно, это не только стимулятор родов, с которым поневоле многие из нас успели познакомиться, но и гормон привязанности, возбуждающий без внешней причины ощущение «тихой радости», удовольствия.
Есть в Японии и разработки против запаха старости.
Вокруг этой темы мгновенно нарастает волна хайпа — то Малахов ляпнет, что в Японии используют запах девственниц, то люди, не разобравшись, начинают обвинять меня в эйджизме за мою формулировку.
Я очень люблю старость как таковую — большой возраст говорит о том, что ты, вообще-то, дожил! Ты уже молодец, ты счастливчик. Такие люди, как правило, пережили очень многое и обладают серьезным опытом и мнением по многим вопросам.
2 161 ₽
Спрей от запах возраста Deo 35+ Middle Age, Dr. Deodorant
Но если говорить о запахе старости, стресса, усталости — это химия. Японцы научились выделять эти ароматические молекулы, которые не смываются простым мылом или гелем для душа. Они окутывают тело и становятся как бы частью естественного запаха, но их могло бы и не быть. Эти молекулы они научились смывать дополнительно, удаляя и предотвращая их накопление.
Мне кажется, нет ничего аморального в том, чтобы просто качественно помыться и не пахнуть этими жирными ноненалями (химическими соединениями, образующимися при окислении жирных кислот омега-7. Они начинают вырабатываться после 30 лет — ред.). Я вообще не представляю свою гигиену без таких средств — Deoco, Deo Carat, Deo 35+.
Индийская косметика: 10 бестселлеров на основе отзывов
Индийская косметика с ее натуральными свойствами приобрела такую популярность в нашей стране, что от всего изобилия этой замечательной продукции, представленной на нашем рынке, трудно не растеряться. Отзывы наших соотечественниц помогли нам составить рейтинг самых лучших средств индийской косметики с описанием ее состава, действия и приблизительной цены.
1. Шампуни для волос
2. Масла для волос
3. Зубные пасты
Аюрведические зубные пасты действительно великолепны, и почти каждый известный индийский бренд (Himalaya, Lotus, Biotique) имеет в своём арсенале интересный вариант, но, судя по отзывам, у нас наиболее популярны зубные пасты марок Aasha и Dabur.
4. Очищающие средства для лица с нимом
5. Розовая вода
6. Маски для лица
7. Кремы для лица
8. Каменный дезодорант
10. Кайал или сурьма для глаз
Улиточная косметика
Еще одним азиатским новшеством стало создание линейки косметических средств на основе улиточного секрета или муцина. В состав вещества входит вода, а также полисахариды, гиалуроновая кислота, белки. Слизь оказывает на кожу антиоксидантное действие и замедляет процессы старения, оказывает противовоспалительное и противомикробное действие, разглаживает морщинки и препятствует появлению рубцов. При длительном применении улиточные крема способны справиться с такими заболеваниями как розацеа, дерматиты и акне. Сегодня на основе муцина разработаны заживляющие и противовоспалительные препараты, увлажняющие крема, крема для рук, декоративная косметика.
Lemongrass House
Косметику этого тайского бренда сегодня можно найти в России, но купить ее на Пхукете будет выгоднее всего. Впрочем, как и на других курортах Таиланда или в Бангкоке. Все средства бренда «Лемонграсс Хаус» натуральные и сделаны на Пхукете, доступны по ценам, а главное – действительно работают (отзывы просто отличные). Lemongrass House выпускает профессиональную косметику ручной работы для спа-салонов Таиланда и всего мира. Есть смысл присмотреться к средствам по уходу за кожей. Привезите из Таиланда косметику от «Лемонграсс Хаус» для себя или в подарок – профессиональные консультанты в официальных магазинах бренда помогут подобрать индивидуальный уход.
А что по декоративной косметике?
Среди идеалов — ровный фарфоровый тон кожи, необязательно белый, но надо, чтобы он был ровный, без веснушек и пятен. Ценят хорошую подводку. Стандартом остается природная гамма и сложные оттенки, которые подсвечивают натуральную красоту, оттенок радужки глаз.
Сейчас в Японии бум на genderless декоративку. Давно любимые бренды будто начали стесняться того, что они предлагают красить исключительно женщин. Это может иногда выглядеть как маленькое предательство, но их, наверное, можно понять: надо осваивать рынки и красить мужчин тоже.
Размылась грань между люксом и массмаркетом — массовая косметика стала намного лучше, а люкс наполовину разорился. Каждый год закрываются марки, которые не выжили, хотя у них была очень хорошая косметика, например Chicca, Amplitude. Но новых имен в люксе практически нет — нас по-прежнему классно и надежно красят Suqqu, RMK, Lunasol, Decorte, Kanebo, Shiseido, Jill Stuart, THREE, Addiction.
Марка молодежной одежды Snidel несколько лет назад выпустила шикарнейшую шестицветную палетку и джем-румяна красного цвета, точно в цвет здорового румянца. Я все жду продолжения прогресса, но пока его нет.
Были времена, когда сезонные лимитки надо было караулить в полночь на сайтах универмагов. Бывало, что я звонила в несколько городов, чтобы сделать брони для клиентов
И мне, и им было очень важно заполучить определенный оттенок помады, именно тот карандаш или именно ту палетку
А потом как отрезало — может быть, то ли они исчерпали свои палитры, то ли реклама перестала на нас действовать. Теперь я не только не принимаю брони на лимитки, но и себе ничего не покупаю. Даже не интересуюсь ими, кажется, что все одно и то же.
Люкс и ниша — любимое
Из люкса я тяготею к Albion, это такая отстраненная марка, вся в себе, ее вообще не колышут никакие тренды. У них свой подход ко всему.
Люблю ни на что не похожую маску Black Mineral, крем для рук, идеальную тушь, консилеры, да много чего. Иногда люблю Menard (массажные кремы). Есть постоянные средства-любимцы у Pola — крем «от грустных глаз», как говорят японки.
Очень вдохновил камбэк бренда Inoui у Shiseido — возродили имя из 80-х, мне очень понравился консилер и тональные средства. Еще есть марка, которая начала с ниши, но теперь они стоят в самых шикарных универмагах на Гинзе, стало быть, это уже люкс? Axxzia.
У них практически всегда идеальные уходы для лица, вообще не бывает средств-пустышек или с неинтересным ароматом, неидеальной упаковкой или недоработанной текстурой. Из декоративки еще, конечно, тени Suqqu. Многие их пытаются догнать, но это все равно пока эталон.
Про любимые нишевые марки могу сказать то, что они малоизвестны даже в самой Японии. Мои самые обожаемые «объекты» — это, например, когда университет в ходе работы лаборатории придумывает какое-то вещество или открывает определенный механизм.
С этим он находит себе производителя, у которого есть линия по производству косметики. Вместе они изготавливают средство, и хорошо, если они смогли сделать приятные текстуры и запах. У люкса с этим никогда нет проблем, но зато у нишевиков более интересные идеи и составы.
И вот мы получили, к примеру, крем, который восполняет объем ПЖК (подкожной ткани — ред.), помогает вернуть налитые щечки, убирает изможденный вид и провалы под скулами и глазами. Это в частности крем Kihadabi производства компании Enzym Corporation, он задействует только растительные молекулы, действует постепенно и мягко.
6 022 ₽
Гель-крем против потери объема лица Kihadabi, ENZYM
Главные принципы ухода
Классический подход — это очищение в два этапа (растворяем жир, пигменты и грязь, потом смываем) и наслаивание увлажняющего ухода от самого водянистого до самого плотного.
Лосьон — глубокая доставка первичного увлажнения, сыворотка — обезжиренная текстура, активное действие по конкретной проблеме, эмульсия — закрепление влаги, липидная поддержка, крем — финальное, дополнительное закрепление и предотвращение потери влаги. Поверх всего этого — защита от солнца.
Сегодня японки немного подустали от этого, жизнь ускоряется, людям хочется разнообразия, поэтому этапы часто сокращаются, в современных новинках все больше альтернативных идей. Например, средства «все в одном» или сочетание «лосьон + сыворотка», не подразумевающее эмульсию и крем. Первыми сдались, кажется, эмульсии, потому что кремы стали легче.
Солнцезащитные кремы содержат все больше уходовых компонентов, чтобы снизить стресс от самих фильтров и попутно снизить окисление от солнца, защитить от потери влаги. Но при всем при этом в японской косметике главное — увлажнения много не бывает. Можно наслаивать все что угодно, лишь бы утолить жажду кожи.
Oriental Princess
Один из самых успешных современных тайских косметических брендов, который выпускает просто отличную косметику международного уровня. В ассортименте – уходовые и декоративные средства, парфюмерия. Имеются линейки для женщин, мужчин, детей. Есть смысл покупать косметику «Ориентал Принцесс» именно в Таиланде, так как на родине производителя она стоит дешевле.
Бренд следит за трендами, а потому вы всегда найдете средства с самыми популярными на сегодня компонентами, декоративную косметику модных тонов, актуальные ароматы. В активе тайской компании профессиональные сертификаты и престижные международные призы. Косметика Oriental Princess действительно качественная и рассчитана не на туристов, а на думающих потребителей.
Как устроен рынок японской косметики
Он меганасыщенный, любое простое перечисление брендов будет бессмысленным и неинформативным. В самом начале XX века, еще до Второй мировой войны, в Японии сформировались компании, которые до сих пор выпускают огромное количество косметики. Лидеры рынка — Shiseido, Kose, Pola, Noevir. В этих «семьях» сотни брендов — от самых дешевых до очень дорогих.
Помимо этого, существует ниша брендов, за которыми не стоит такой солидной истории — производство по контракту в ноунейм-компании, которая широко известна в узких кругах, а сам бренд развивает маркетинговое агентство. Жизнь таких брендов не очень длинная, но здесь и сейчас они могут греметь.
Еще одна очень интересная категория — нишевая косметика, инновационное производство. Крупные старые компании с красивыми надежными линиями (из первой группы) консервативны и не могут быстро брать в работу технологии регенеративной медицины, даже если у них есть собственный научно-исследовательский институт (как, например, у Menard и Pola).
А эти инновационные компании придумывают буквально косметику завтрашнего и послезавтрашнего дня, но часто у них нет возможности пробиться на большой рынок, нет денег на раскрутку. Их нет в магазинах, чаще всего они распространяются по салонам красоты и кабинетам косметологов.
Замечательная черта современной космецевтики, которая стоит уже одной ногой в регенеративной медицине, — безопасность, невозможность навредить себе, даже если использовать дома, без контроля дерматолога, потому что она не содержит того, что может испортить или сжечь кожу. Только восстановление и поддержка собственного ресурса, как сейчас говорят, «закрытие дефицитов».
Японцы бесконечно глубоко уходят в изучение причин проблем кожи — например, понятно, что с возрастом появляется морщина, но важнее, что конкретно приводит к возникновению этой морщины, как повлиять на эту цепь событий, чтобы уменьшить факторы, которые формируют это событие.
И вот выходят новые средства, которые на определенном этапе влияют на процессы, предшествовавшие той самой морщине. Получается не борьба с результатом, а коррекция самого процесса старения.
Японская косметика — это игра вдолгую
Японская косметика хороша тем, что безопасна для кожи, она про долговременную стратегию ухода — сегодня вы даете то, что позволит ей спустя 5–10 лет выглядеть здоровой, правильно регенерировать, вовремя утилизировать отработавшие клетки без принудительной стимуляции, сдерживать пигментацию.
Японский уход за кожей — это целый маленький мир со своими взаимосвязями, куда можно погрузиться с головой, начиная от массажа в теплой воде и заканчивая специальными звуками и ароматами для того, чтобы нужный сигнал дошел от мозга до структур, отвечающих за синтез коллагена.
Зачастую в японской косметике уникальные компоненты. Например, лактобактерии и ферменты, собираемые с поверхности овощей, которые заквашивают традиционным методом на маленьком производстве.
Дорого значит эффективно?
У меня есть крем Menard Authent за 120 тысяч иен (около 72 тысяч рублей), кремы для лица, вокруг глаз и лосьон Bijou de Mer Placavi Excellance за 100–70–60 тысяч иен. Несколько аппаратов с токами, фототерапией и другими видами воздействия примерно по 200 тысяч иен (около 120 тысяч рублей).
Всем этим пользуюсь с удовольствием, но я не сноб, одновременно с ними у меня в ходу и гораздо более дешевые вещи. Было некоторое любопытство, конечно, что же нам предлагают за большие деньги. Но тут надо понимать японский подход к ценообразованию и к самому продукту.
Я могу назвать штук 6–7 кремов по цене 120 тысяч иен, они продаются уже много лет, и, когда выходят лимитки, на них еще очередь расписывают в японском магазине. По такой цене мы всегда получаем какую-то весомую идею, вклад в будущее кожи плюс, конечно, небанальный аромат, текстуру, упаковку.
Например, Menard «роет» в сторону увеличения количества собственных стволовых клеток кожи, которые сильно падают с возрастом, плюс улучшает среду вокруг этих клеток. Никакая другая марка не имеет подобного исследования, которое они ведут много лет, совершенствуя этот крем по мере новых открытий.
Сам крем по уровню удовольствия для меня так себе, но это дело вкуса. Он немножко старомодный.
Покупательницы таких кремов в Японии — женщины старшего возраста.
Думаю, им очень нравится его плотность и аромат. В общем, я добросовестно им мажусь и жду, что мои стволовые клетки будут вести себя хорошо и радовать меня новыми молодыми клетками хорошего качества.
Еще я пробовала крем Placavi с черной икрой и коллоидом платины за 100 тысяч иен (около 60 тысяч рублей), их же лосьон за 63 тысячи иен и крем для глаз за 70 тысяч иен. Они работают прекрасно — кожа свежая, подтянутая, результат видно сразу, а также у них интересные текстуры и оттенки.
Это уход по нескольким направлениям: платина — антиоксидант, блокирует окисление, что дает клеткам возможность жить своей жизнью нормально, без стресса от свободных радикалов. Икра, пептиды и морские бактерии стимулируют коллаген, сокращают морщины.
У этого производителя есть еще пара линий по гораздо более доступным ценам, и там тоже есть интересные компоненты из области пептидов и глубоководной морской флоры, где мы балованы и текстурами, и ароматами.
Я так понимаю, что с такой ценой они просто сделали попытку охватить категорию покупателей, которые хотят что-то особенное, самое-самое. Не факт, что от крема за 100 тысяч я омоложусь в 5 раз быстрее, чем от их же крема за 20 тысяч (который я хорошо знаю), но они действительно совершенно разные.
Антивозрастные компоненты и морфотип
Ну и конечно же, хочу ещё раз напомнить, что у европейцев и азиатов всё-таки разный тип старения.
Нужно понимать, что тип старения — это не только тип, по которому у вас будут появляться морщины или другие возрастные изменения. Тип старения — это ещё и потребности кожи в определённых компонентах.
Например, в азиатской анти-эйдж косметике активно используется такой омолаживающий компонент как сквален. Средства с этим компонентам сейчас очень популярны у многих наших женщин. Но исследования показывают, что у азиаток с возрастом уровень сквалена падает, а у европеек обычно остаётся неизменным. Поэтому то, что азиату хорошо, нам без надобности и чудо омоложения не принесёт.
Если вы являетесь поклонницей азиатской косметики, то изучайте вопрос основательно. Не только ассортимент и составы косметических средств, но и насколько это целесообразно и полезно, с учётом других климатических условий и другого морфотипа.