Peloton — Heart attack
Peloton — американская компания, выпускающая тренажеры и другое фитнес-оборудование. Во время пандемии коронавируса объем их продаж резко вырос, ведь люди искали способы поддерживать себя в форме во время локдаунов. Все изменилось в 2022 году, когда герои сериалов «Миллиардеры» и «И просто так» умерли от сердечного приступа во время тренировки на тренажерах этого производителя.
Эти эпизоды не просто произвели неприятное впечатление на зрителей, но и стали использоваться влиятельными медиа (такими как CNN) в качестве иллюстрации опасности неконтролируемых физических нагрузок. Результат предсказуем — Peloton стал прочно ассоциироваться с инфарктами.
Интересно, что такое использование продукции бренда является не случайностью, а следствием непродуманного продакт-плейсмента — рекламной кампании по размещению товара в фильмах и сериалах. Убытки бизнеса превысили отметку 430 млн долларов, а 2,8 тыс. сотрудников (включая директора) были уволены.
Как их рекламировали
Реклама электробритв на телевидении была скорее исключением, чем правилом. Однако свою продукцию производители продвигали очень активно.
Массово выпускались брошюры, каталоги, плакаты (в том числе, наружные), листовки. Были и, как сейчас бы сказали, промотовары с логотипом завода и образцами продукции, например, календари.
Несмотря на густые бороды «отцов коммунизма» Маркса и Энгельса, а также усы Сталина, практически все советские мужчины брились. А спрос, как известно, рождает предложение, поэтому с 60-х годов производство электробритв активно развивалось.
Особо привлекательным дизайном они похвастаться не могли, но те, у кого советские электробритвы еще сохранились, пользуются ими до сих пор. И нередко не готовы променять их на самые современные гаджеты.
А у вас есть опыт пользования советской электробритвой? Что можете сказать о ее качестве?
Dolce&Gabbana — Chinese chopsticks
Бренд Dolce&Gabbana нередко фигурирует в различных скандалах. Обычно они связаны довольно агрессивной сексуальностью в рекламе, но в 2018 году модный дом сумел «поссориться» со всем Китаем. Накануне грандиозного шоу в Шанхае D&G выпустили три видеоролика, в которых девушка азиатской внешности в образе из последней коллекции бренда крайне неловко и смущенно пытается есть палочками традиционно итальянские блюда. При этом мужской голос за кадром поучает ее, как пользоваться китайскими столовыми приборами.
По задумке бренда, такая реклама должна была покорить жителей КНР юмором и привлечь их на шоу. Однако модный дом моментально получил обвинения в расизме, сексизме и оскорблении национальной культуры. Новый виток скандал получил, когда в Интернет попала переписка Стефано Габбаны с возмущенным пользователем. В ней основатель итальянского бренда назвал китайцев «необразованной, грязной и вонючей нацией». После этого бренд заявил о взломе персональной страницы дизайнера. Позже Стефано Габбана и Доменико Дольче выпустили другой ролик — уже с публичными извинениями, а завершили выступление извинением на китайском языке.
Несмотря на это, позиции модного дома на рынке КНР сильно пошатнулись, с Dolce&Gabbana отказались работать некоторые модели и дизайнеры, а шоу в Шанхае пришлось отменить в последний момент.
Варианты
Обоюдоострая бритва
Британская безопасная бритва, состоящая из трех частей, сделанная из Бакелит и сталь, вероятно, периода 1930–1950 годов.
Безопасные бритвы с двойным лезвием (DE) остаются популярной альтернативой патронным бритвам с картриджами и обычно предлагают значительно более низкую Общая стоимость владения поскольку они не продаются под «бритва и лезвия бизнес-модель «. Бритвы DE по-прежнему разрабатываются и производятся во многих странах. Более известные производители включают Edwin Jagger, Feather, iKon, Lord, Mühle, Merkur, Weishi, при этом некоторые из них производят бритвы, которые продаются под другими брендами. У брендов одинаковый дизайн бритвенных головок, различающихся, прежде всего, цветом, длиной, текстурой, материалом (материалами) и весом. Бритвы, состоящие из трех частей, обычно имеют сменные ручки, и некоторые компании специализируются на производстве нестандартных или высококачественных сменных ручек. В безопасной бритве типа «бабочка» используется поворотный механизм, позволяющий легко и удобно менять лезвие. Варианты конструкции бритвенных головок включают прямую предохранительную планку (SB), планку с открытым гребнем (OC) (зубчатую), регулируемые бритвы и бритвы с наклонным стержнем. Наклонная планка была распространенной конструкцией в Германии, в которой лезвие слегка наклонено и изогнуто по длине, чтобы обеспечить режущее действие и более жесткую режущую кромку.
Основное функциональное различие между бритвами с двумя лезвиями и современными картриджными бритвами заключается в том, что бритвенные головки DE бывают самых разных уровней агрессии (где агрессия обычно определяется как меньшая защита от лезвия).[нужна цитата ]
Гигиенические прокладки
Скажем сразу: до середины XIX века ни панталон, ни трусов женщины не носили. И это понятно — главным женским делом было рожать детей, потому большую часть жизни женщины ходили беременными, одеваясь в свободные юбки, легко меняющие размер по мере роста живота. В дни же менструаций отсутствие белья создавало немало трудностей. Однако женщины как-то выходили из положения. Как именно, достоверно неизвестно. Считается, что жительницы Древнего Египта скручивали тампоны из папируса, а гречанки и римлянки — из овечьей шерсти. В Средние же века европейские дамы пользовались тканевыми повязками, которые крепились лентами к поясу или корсету.
Появлением современных прокладок женщины обязаны Первой мировой войне. Случилось так, что в начале 1914 года сотрудники небольшой американской фабрики Kimberly-Clark по производству бумаги посетили для обмена опытом целлюлозо-бумажные заводы Германии, Австрии и Скандинавских стран
Там они обратили внимание на целлюкоттон — новый материал, который впитывал влагу в пять раз лучше, чем хлопок, а стоил в два раза дешевле. Американцы захватили его домой, и когда в 1917 году США вступили в Первую мировую войну, компания Kimberly-Clark стала производить из него перевязочные материалы для армии — со скоростью 100-150 штук в минуту
Целлюкоттон очень понравился военным врачам, но еще больше — медсестрам. Они придумали делать из него прокладки для менструаций, которые вкладывали в облегающие панталоны (дамы в те годы их уже укоротили и лишили воланов и кружев). Поэтому когда в 1918 году война закончилась, представители Kimberly-Clark скупили у военных остатки перевязочных материалов. А еще через два года на прилавках американских аптек появился совершенно новый гигиенический продукт — Kotex, женские прокладки, состоявшие из сорока тонких слоев целлюлозной ваты.
Правда, продавать новинку оказалось непросто. Продавцами в аптеках в то время работали в основном мужчины, и женщины стеснялись спрашивать у них прокладки. Тогда Kimberly-Clark пошли на хитрость. Они устанавливали на кассе две коробочки. Из одной покупательница брала упаковку прокладок, в другую клала 50 центов. Если вдруг в аптеке таких коробочек не оказывалось, можно было просто сказать «Kotex» и получить товар.
Кстати, тогда же в начале 20-х годов одному из сотрудников компании — некоему Берту Фернессу — пришло в голову прогладить прокладку горячим утюгом. В результате появился первый — тонкий и мягкий — одноразовый бумажный платок, названный Kleenex. С тех пор вот уже почти век, как две эти вещи — платок и прокладки — лежат почти в каждой женской сумочке.
Окна РОСТА — красная сатира и агитация
«Моя работа в РОСТА началась так: я увидел на углу Кузнецкого и Петровки (…) первый вывешенный двухметровый плакат. Немедленно обратился к заву РОСТОЙ, тов. Керженцеву, который свёл меня с М. М. Черемных — одним из лучших работников этого дела. Второе окно мы делали вместе. Дальше пришёл И. Малютин, а потом художники: Лавинский, Левин, Брик, Моор, Нюренберг и другие…». Так Маяковский устроился работать в плакатный отдел РОСТА — сочинял доступные широкой публике сатирические стихи и рисовал плакаты о последних сводках с фронта.
В 1919—1921 гг. москвичи могли увидеть творчество РОСТА на витринах бывших магазинов, только теперь вместо рекламы папирос и печенья там висело: «Герой труда — для буржуев удар!», или на излёте борьбы с белыми: «Что делать, чтоб сытому быть? Врангеля бить!».
Плакат РОСТА, Маяковский, 1920. (commons.wikimedia.org)
Дело шло хорошо. Художники работали от зари до зари, рисовали вручную, и уже в 1920 году выпускали по несколько плакатов в день. А затем Гражданская война закончилась, и Окна РОСТА остались в прошлом — на своё законное место на витринах вернулась торговая реклама.
Balenciaga — Objects
В 2022 году модный бренд Balenciaga выпустил фотосессию, в которой хотел прорекламировать мебель, аксессуары и другие свои продукты. Скандальной эту кампанию сделали модели — на снимках запечатлены дошкольники в окружении сумок из новой коллекции (в виде плюшевых медведей, одетых в БДСМ-ремни), бокалов и других предметов, которые не должны фигурировать в одном кадре с детьми. Идея заключалась в том, чтобы воспроизвести популярный фотопроект, где малыши из разных стран снялись рядом с любимыми игрушками. Только для своей рекламы Balenciaga решила окружить детей «символикой в стиле панк».
Вышло неудачно. Пользователи социальных сетей обрушились на бренд с обвинениями в популяризации педофилии, сексуальной объективации несовершеннолетних. Всего через несколько дней модный дом выпустил другую фотосессию под названием Garde-robe. Хотя в ней фигурировали только взрослые модели, внимательные зрители увидели намеки на набирающий обороты скандал: судебные дела о детской порнографии, книгу художника Михаэля Борреманса, документы о пропавших несовершеннолетних.
Дело дошло до судебных разбирательств, Balenciaga удалили большую часть снимков, поэтому сегодня в Интернете можно найти только наиболее безобидные кадры из фотосессии Objects. Также с брендом отказались сотрудничать ряд моделей и амбассадоров.
Маяковский и Родченко — «реклам-конструкторы»
Писатели считали рекламу делом чуть ли не недостойным. Например, Борис Пастернак называл такие стихи «бессодержательностью». Однако Маяковского это не смущало. Он относился к рекламе как к искусству, которое оказывает действенную помощь людям. «Ни одно, даже самое верное дело не двигается без рекламы», — говорил он.
В 1923 году Маяковский познакомился с Александром Родченко — талантливым художником-плакатистом. Они основали неофициальный дуэт «реклам-конструкторов» и начали творить для Моссельпрома, Резинотреста, Чаеуправления, Госиздата, Ленгиза, ГУМа и прочих предприятий. Поэт писал весёлые, хлёсткие и императивные слоганы, а художник оформлял их в конструктивистском стиле. Советский плакат тех лет с «лесенкой» Маяковского ни с чем не перепутать.
Особенно удачным получился слоган для разных товаров треста Моссельпром: «Нигде, кроме как в Моссельпроме». Речь шла обо всём, что производил трест: папиросах, хлебе, масле, пиве, квасе и лимонаде, макаронах и колбасе, кофе и какао, конфетах и шоколаде и так далее.
«Нигде, кроме как в Моссельпроме». (ru.m.wikipedia.org)
За несколько лет работы «реклам-конструкторы» создали около полусотни плакатов, сотню вывесок, фантиков и упаковок. Брали при этом немало по советским меркам (до 200 рублей за плакат), но слишком мало, если бы речь шла о рекламе в капиталистическом обществе. Маяковский признавался: «За «Нигде, кроме» я получил три рубля. Это в Америке за такие строчки платят сотни и тысячи долларов. У нас все должны честно получать за свой труд».
Реклама какао. (Pinterest)
Реклама ГУМа (Pinterest)
Не забывал поэт и о Гражданской войне. На фантиках карамели «Красноармейская звезда» красовались строки: «Вздумалось лезть генералу Деникину — красноармеец Деникина выкинул», или: «Врангеля шлют помещики вскоре — скинули Врангеля в Чёрное море».
От торговой рекламы середины 1920-х Маяковский перешёл к социальной. Писал «санитарные стихи» — «Мой руки», «Сор — в ящик», «Товарищи люди, будьте культурны, на пол не плюйте, плюйте в урны»; «То, что брали чужие рты, в свой рот не бери ты»… Поэт призывал не опаздывать на работу, проветривать комнату перед сном, мыть руки, бросить курить, пить. Участвовал в кампании за трезвость:
Алкоголики, —
воспряньте!
Неуместна
ваша паника!
Гляньте —
пиво хлещет
анти-
алкогольная компанийка.
Маяковский на выставке «20 лет работы», 1930. (Pinterest)
В 1930 году Маяковский представил на выставке «20 лет работы» своё наследие, в том числе афиши и плакаты. Словно предчувствовал, что настало время подводить итоги. Из трёх залов один был полностью занят рекламой.
Mr. Clean — This Mother`s day
Бренд Mr.Clean (Мистер Пропер) американской корпорации Procter&Gamble в 2011 году был обвинен в сексизме из-за неудачного поздравления. Ко Дню матери Mr.Clean выпустил партию печатных листовок с фотографией мамы и дочки в процессе уборки, дополненной надписью: «В этот День матери вернитесь к работе, которая действительно имеет значение», и получил обвинения в гендерных стереотипах. С тех пор бренд старается не использовать гендерные роли в своем маркетинге.
Источник фото: https://www.businessinsider.com/
Самые рискованные темы в рекламных кампаниях — социальные вопросы, но освещать их — не всегда плохая идея. Здесь скорее нужно следовать принципу «Семь раз отмерь — один раз отрежь» и предварительно оценить потенциальные последствия, ведь они могут по-разному обернуться для бизнеса. Кроме того, стать роковой может и простая опрометчивость или равнодушие, которые не только испортят репутацию бренда, но и обидят чувства людей.
Pepsi — Live for Now
Pepsi известна своими высокобюджетными рекламными кампаниями со знаменитостями. Live for Now (или «Живи сейчас») — не исключение. В съемках приняла участие американская модель и светская львица Кендалл Дженнер
По сценарию, во время фотосессии звезда обращает внимание на уличный протест, присоединяется к демонстрации, а затем угощает газированным напитком полицейского, чтобы… спасти ситуацию?! Толпа реагирует на этот жест аплодисментами и приветствием Дженнер
После бурной реакции в сети Pepsi извинилась и удалила ролик. Аудитория обвинила бренд в дискредитировании движения Black Lives Matter, акцентировании на жестокости американской полиции и обесценивании проблем расизма и социального неравенства.
Balenciaga и дети с плётками
Сначала Balenciaga отменяла Канье Уеста и Twitter, а теперь культура отмены добралась и до самого бренда.
Рекламная кампания под названием «Истории игрушек» была задумкой итальянского фотографа Габриэле Галимберти: в ней он запечатлел детей, демонстрирующих новые сумки бренда с плюшевыми медведями. Правда, на финальных фото модели позировали не просто с мишками, а с игрушками в кожаных портупеях с шипами, браслетах и цепями.
Про рекламную кампанию активно писали блоггеры и мировые СМИ, а в Twitter даже вышел в тренд хэштег #BoycottBalenciaga.
Главный офис бренда, уловив усиливающуюся волну хейта, за провокационную кампанию извинился и удалил ее из аккаунтов, но негодование пользователей было уже не остановить.
Протест вылился за пределы соцсетей: вот так выглядела витрина магазина бренда в Беверли-Хиллз.
Gillette — We Believe: The Best Men Can Be
Рекламный ролик от Gillette, направленный на борьбу с неприемлемым поведением мужчин и «токсичным мужеством», получил неоднозначные оценки публики и вызвал много споров, тем не менее, собрал миллионы просмотров. Часть аудитории возмутила демонстрация мужчин с негативной стороны. В частности, американский актер Джеймс Вуд прокомментировал, что поддерживать кампанию с призывом «мужчины — ужасные» — неприемлемо, и пообещал бойкотировать продукцию Gillette. Некоторые публичные лица (журналистка и писательница Мона Чарен, адвокат Бернис Кинг), наоборот, похвалили ролик.
Как выбрать подходящий мне станок?
Задай себе вопросы:
- какая у меня кожа?
Бритье травмирует сухую и чувствительную кожу. Поэтому для такого типа стоит выбрать станок с множеством лезвий и дополнительной полоской для ухода за кожей.
Для жирной можно подобрать бритву с тремя или пятью лезвиями, которые будут очищать кожу от жира.
При смешанной и для нормальной коже особенных требований нет.
какой у меня волос?
При грубом, толстом и жестком волосе стоит взять бритву с качественными лезвиями из плотного металла, как DORCO Pace 6.
Для тонких и мягких волосков можно выбрать и одноразовый станок. С такими он справится прекрасно.
густая или редкая щетина?
Одноразовые станки практически бесполезны при плотном волосе. Они быстро забьются, промыть и очистить лезвия будет сложно — конструкция станка не позволяет сделать это качественно.
есть ли шрамы, воспаления и акне в зоне бритья?
Этот вопрос поможет тебе определить, хватит ли у тебя сноровки бриться без плавающей головки и не порезаться.
Если на коже есть воспаления, акне или схожие проблемы — стоит прежде проконсультироваться с дерматологом.
Ответив на эти вопросы, ты точно поймешь, как выбрать идеальный станок. И тогда бритье станет для тебя приятным и легким даже ранним утром перед работой.
Рэп от Индилайт
«Эй, индейка, у меня есть идейка» — так начинается одна из песен альбома «Живу на лайте», который команда Индилайт реализовала совместно с агентством Blacklight и проектом «Сыт по горло».
Альбом представляет из себя гастро-зарисовку в духе современной российской рэп-культуры — шесть входящих в него треков посвящены деликатесам из индейки.
Мы послушали эти шедевры и собрали самые запоминающиеся цитаты:
- «Это флекс индюшачий, бутербродный антиквар»
- «Берем и жарим, время поработать парень»
- «Пока она готовится, тряси свои суставы»
Команда проекта даже сняла клипы к самым популярным трекам: просмотров у них пока немного, но вы можете всё исправить. К тому же, комментарии под клипам на редкость для YouTube исключительно положительные.
Она из самых известных реклам – электробритва ЭХО
Электробритву, произведенную харьковским заводом ЭХО, рекламировали довольно банально. Сначала мы видим на экране выбритого мужчину, делающего акцент на гладкости кожи лица.
Затем следует изображение самой бритвы в действии, внимание потенциальных покупателей привлекается к важным техническим деталям
Вообще, различные модели бритв «Харьков» были наиболее популярны у советских мужчин.
Визуальная демонстрация технических особенностей моделей сопровождается закадровым текстом. Несколько раз на экране мелькает логотип завода-производителя.
В заключение потенциальным покупателям еще раз напоминают о том, что товарный знак ЭХО – это, по сути, «знак качества». Хотя нельзя не признать, что его солидная по советским меркам репутация была совершенно заслуженной.
Срок жизни
Чтобы сохранить режущее действие, лезвия бритвы можно застегнутый используя старую полоску джинсовой ткани.
Лезвия для безопасной бритвы обычно изготавливаются из бритвенная сталь который является низким содержанием хрома нержавеющая сталь который может быть очень острым, но относительно легко подвергается коррозии. Срок службы лезвия безопасной бритвы можно продлить, если высушить лезвия после использования. Соли кожи человека также могут разъедать лезвия, но их мытье и тщательная сушка могут значительно продлить срок их службы.
Лезвия одноразовой безопасной бритвы можно затачивать различными способами. Существуют коммерческие устройства, предназначенные для этой цели (Razormate, RazorPit, Blade Buddy и т. Д.).
Мифы утверждают, что лезвие одноразовой бритвы можно точить используя пирамиду но это лженаука.[неудачная проверка ]
KFC — Kristallnacht
В 2022 году KFC сразу в нескольких странах запустил рекламную кампанию, которая включала push-рассылки для покупателей. Предполагалось, что бот будет автоматически отбирать из календаря важные национальные даты и формировать поздравления с интегрированной рекламой. Проблемы начались в начале ноября, когда жители Германии получили приглашение отметить сырной курочкой годовщину «Хрустальной ночи». Так называют серию антисемитских погромов, инициированную Рейхом в 1938 году. В результате «Хрустальной ночи» было убито более 90 евреев, разрушены предприятия и храмы. Многие историки считают именно эти события началом Холокоста.
Уже через час после рекламного сообщения клиенты KFC в Германии получили сообщение с извинениями, однако негативную реакцию было не остановить. С критикой бренда выступили не только рядовые граждане, но и политики, представители общественных организаций. Разумеется, причинами инцидента стала случайность и человеческая невнимательность, однако такая скандальная реклама KFC привела к репутационным потерям среди немецкой аудитории.
В чем отличие мужского станка от женского?
Мужчины используют бритву для лица и шеи, в то время как женщины удаляют волосы на ногах, подмышках и в интимной зоне. Женский станок должен захватить большую площадь, и поэтому у него головка более округлая и широкая. К тому же, женщинам необходимо видеть место бритья. Обзор зоны для удаления волос искажается, и поэтому угол наклона лезвий и форма ручки станков для женщин отличается, чтобы компенсировать это неудобство.
Еще одно отличие станков — в мужских моделях больше лезвий для более гладкого и чистого сбривания волосков, поскольку у мужчин волос более грубый и жесткий.
Женская модель станка DORCO EVE 6 Simple имеет большую гибкую головку-картридж. Картридж состоит из двух частей по три лезвия и гибкой полосы между ними. Благодаря такому строению, головка бритвы облегает контуры даже самых интимных зон, обеспечивая комфортное и гладкое бритье. А сразу шесть изогнутых лезвий удаляют самые неподатливые волоски в одно движение.
Станок создавался специально для женщин, поэтому оснащен удобной и дизайнерской ручкой как раз под небольшую женскую ладонь. Рифленая и прорезиненная поверхность не позволяет бритве выпасть и выскользнуть даже в душе.
К тому же для женщин созданы специальные станки для деликатных зон. DORCO Bikini поможет удалить нежелательные волосы в зоне бикини.
IKEA и гендерное неравенство
IKEA в рамках рекламной кампании #homepositive сняла ролик, который по изначальной задумке должен был подчеркнуть важность личного пространства в доме
По сюжету мужчина, который делит однушку с женой и ребёнком, наконец обретает свой угол, купив стеллаж.
На первый взгляд безобидный ролик обнажил целый ворох социальных проблем России: начиная от неравномерного разделения домашних обязанностей и заканчивая частым уходом отцов из семей. После шквала комментариев компания удалила видео, правда, через пару дней оно снова появилось на сайте.
***
В завершении хочется пожелать, чтобы в погоне за хайпом вы не забывали регулярно синхронизировать креатив с бизнес-целями компании.
Пусть в 2023-ем рекламные кампании ваших проектов попадают только в подборки «Кейсы, которые хочется повторить»! С наступающим!
Chanel — Advent calendar
Скандальные рекламные кампании не обязательно включают именно медиаконтент. Иногда волну возмущения вызывает промопродукция, которую выпускают бренды. Так, в 2021 году модный дом Chanel оскандалился со своим первым адвент-календарем
Красивая коробка в виде флакона духов привлекла внимание покупателей, несмотря на впечатляющую цену в 825 долларов. Этот адвент-календарь стал одним из самых дорогих в сфере бьюти-индустрии
Учитывая стоимость, покупатели рассчитывали, что в каждой из 25 ячеек смогут найти косметические продукты Chanel. Однако большинство коробочек было занято канцелярией и сувенирами, в числе которых несколько елочных игрушек, веревочный браслет, наклейки на клавиатуру, книжные закладки, магнит на холодильник и т.д. Среди фирменных сюрпризов оказались пробник помады, брендовый лак для ногтей, пара крошечных флакончиков духов и миниатюрный крем для рук.
McDonald’s — Filet-O-Fish
Самая скандальная реклама McDonald’s, показанная в Великобритании в 2017 году, оставила горький привкус у многих. После сотни негативных комментариев на соцплатформах, сеть заведений фастфуда удалила видео и извинилась перед публикой. В ролике был показан мальчик, который скучает по своему покойному отцу и спрашивает у мамы, чем похож на него. Во время посещения McDonald’s женщина осознает, что их объединяет любовь к Филе-О-Фиш.
Пользователей соцсетей возмутило продвижение бургеров через эмоции ребенка на фоне тяжелой потери, бренд также получил критику от ряда благотворительных организаций.
Что это вообще была за техника
Серийное производство бритв в Харькове началось в середине 50-х годов. Название ЭХО завод получил только в 70-х. С наименованиями моделей особо не заморачивались, различая их по порядковым номерам.
Первые образцы (соответственно 1 и 2) имели спаренные дисковые ножи, не меняющие положения.
«Плавающими» ножи стали только в бритве «Харьков-6». Ее более «продвинутая» модификация (61) получила бреющий блок откидного типа. Ею же можно было подровнять волосы на висках, усы и бороду.
Модель «Харьков-100» – первая запатентованная. Она отличается наличием двух ножей – сетчатого неподвижного и подвижного в виде изогнутых дисков на оси. Затачивались только последние, поэтому кожа меньше травмировалась.
Ножи, кстати, можно было точить самостоятельно. Это существенно продлевало срок эксплуатации изделия.
Большой плюс для потребителя – бритва выпускалась сразу в футляре (деревянном, кожаном, металлическом). Иногда очень красивом.
Внутри сразу было все необходимое для бритья.
